面对持续下降的市场份额，索尼爱立信终于做出了最重要的抉择——对公司对外视觉标识和品牌价值进行调整，体现其致力于追求“通信娱乐”品牌的愿景。与此同时，索尼爱立信宣布采用索尼品牌全新的“make believe”核心价值，更大范围内与索尼集团的各种娱乐资源进行整合，突出索尼爱立信的娱乐特质。以此为基础，索尼爱立信一连发布了全新命名的3款手机——Yari、Satio、Aino。其中我们拿到了最先上市的Yari，通过它，我们可以一睹索尼爱立信的深层改变。

娱乐的核心

打开最近的索尼爱立信官方网站，传统的绿色LOGO已经被艳丽的紫色所代替。而实际上变化不仅仅如此，在视觉上索尼爱立信将“液体圆球”LOGO的颜色增加到了7种，并增加了一条从标识流出的液体能量流，使得这个LOGO在数字时代显得更好玩、更具视觉感染力。这就是此次索尼爱立信品牌调整的动作之一，而这次调整中更大的动作则要属其采用了索尼全新的“make.believe”核心价值。

“make.believe”核心价值这一理念是索尼集团于9月2日在德国柏林发布，目的是将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络服务领域的沟通活动联合在一起。make.believe的推出象征着索尼的创新精神，也是索尼集团第一次推出覆盖娱乐和电子两大领域的统一品牌价值。Believe代表了索尼的想法和理想——思考、想象和梦想的能力：make代表了索尼将想法变为现实的独特能力。中间的那一点则是激情与创意、创意与现实的结合点，也是索尼在将想象变为现实过程中担任的角色。……