孩之宝玩具“变形金刚”再次被成功的拍成电影大片，并又一次拉动全球的票房一路飙升；影片中的主角传奇金刚，反过来又带动变形金刚玩具的热销。这在目前全球暗淡的经济大环境下，不能不称为奇迹!

电影《变形金刚》的成功演绎，让玩具变形金刚再一次成为热门话题并成就了一个又一个的商业神话；小玩具成功走进好莱坞，玩具实现了自身质的飞跃。

电影与玩具背后的故事

当初，为了编写这部电影，创造外来机器人来到地球并与一位美国男孩成为朋友的故事之前，文字编剧Roberto Orci和Alex Kurtzman曾到孩之宝“变形金刚学校”取经，了解玩具汽车人和霸天虎(Autobots and Decepticons)。事后，在回忆自己当初的创造时，Orci不止一次的向采访他的媒体感慨到“假如我事先不了解这些玩具，那么电影与玩具也就不会配合得那么“天衣无缝”。拍摄期间，孩之宝的玩具设计师与电影导演Michael Bay一起工作，以确保屏幕上出现的“硕大”的机器人造型与世界各地玩具店出售的缩小版玩具匹配。作为电影的联合制片方，孩之宝的首席执行官也兼作该片的联合执行制片人。”

孩之宝高级设计师Aaron Archer说“电影是一个挑战，但它是一个非常好的挑战。导演Bay有想法，他的团队有想法，我们要做的就是把我们对玩具的理解和我们的“道具”放在里面，并与电影情节完全融入。然后，孩之宝的工作人员还要找出如何获取这个令人敬畏的汽车的影像和机器人的影像，并使之能够像人们最终在电影院里看到的那样动起来。

电影中的机器人完全是计算机生成的。其逐一进行的变形看起来非常震撼，这些效果只能出现在数字世界里。而玩具的制作要比其复杂得多。如各种警车，经历了无数复杂的、增量变化才成为罪恶的狂派路障(Decepticon Barricade)。然而，塑料玩具不仅要必须面对现实中的三维物理问题，还要成为用户友好型的足以让一个孩子获得游戏享受的实物。

电影中借用了真正的品牌汽车如庞蒂亚克一索斯迪斯(Pontiac Solstice)和雪佛兰一卡马罗(Chevrolet Camaro)，这些都增加了玩具设计的难度。Archer说“我知道索斯迪斯什么样，因为我能看到路上跑的索斯迪斯；而玩具则不同，它做出来之后，必须要与真车相像。在此之前，我们制作了各种车型的功能特点的玩具。在电影《变形金刚2》中，变形金刚家族中又新添了25款以上的新成员。”

自“变形金刚”玩具品牌问世以来，到现在孩之宝公司已创造了2000多款不同种类的变形金刚玩具，而每一款“变形金刚”都有其自己的外形和个性。在影片的拍摄过程中，导演和编剧会告诉我们他们想要什么样的变形金刚来衬托电影故事，那么我们就会在现有的产品中寻找，有时也会创造一个新的出来。

电影中出现的重达数吨的玩具包括里面的24个主角金刚，如大黄蜂等离子炮(Bumblebee Bumblebee plasma)和被称为大力神(Constructieons)的集六辆独立车为一身的挖地虎等随电影《变形金刚2》的全球同映，现身世界各地的零售终端。

孩之宝中国在行动

孩之宝公司自7月开始启动“变形金刚25周年”全国巡展活动，在北京、上海、深圳的巡展中，最值得关注的要数全球限量的黄金版擎天柱和可爱的米老鼠擎天柱，而巡展中的每一款变形金刚，从最早的Gl大火车，到六面兽、飞摇翼，再到最新的真人电影版中变化复杂的威震天等，都是最值得珍藏的精品玩具，其中有很多在现在的市面上已经难寻踪迹，能一次性看到这么多珍藏品，则并不多见。

孩之宝商贸(中国)有限公司的高层也表示：“变形金刚从25年前诞生就吸引了众多粉丝，目前在中国，越来越多“钢丝”把收藏各种玩具变成他们的事业。电影版《变形金刚》推出后，玩具和电影人物的结合也令变形金刚的流行成为一种更高层次的时尚文化。”

作为《变形金刚2》真人版电影的联合制片，电影版的玩具当然是本次巡展中不可缺少的重量级嘉宾。而除了多款《变形金刚2》的最新产品之外，热情的钢丝们还带来了25年来最值得爱好者珍藏的数十款精品变形金刚玩具珍品，加上56款孩之宝公司精心挑选的历年来的经典版本的变形金刚。

除了珍贵的藏品和新品展示外，现场还安排了变形金刚机械舞等精彩表演，以及各种富有挑战性的游戏，例如：变形金刚情节再现、变声游戏等等，获胜者可以得到丰富的限量版变形金刚礼品。最让人惊叹的是电影版擎天柱以头盔造型出现的声音转换器，戴上头盔即可用机械人声音说话，再戴上特制的战斗装备一变形机关枪(大黄蜂手臂狂沙发射炮)，让人立刻进入变形金刚的世界，深刻体会博派领袖拯救地球的强烈荣耀感。

商家跟着电影卖玩具

在北京各大百货商场，走进玩具销售专区，各类变形金刚的玩具模型都摆放在最显眼的位置。动画版、宇宙版、经典版、电影版……各种大小不一、造型略有差别的变形金刚，一个个雄赳赳地占满了玩具货架。据现场一位“变形金刚”的小钢丝介绍“每次《变形金刚》动画或电影推出新的版本，各类机器人的外形都会有一定的翻新，而变形技巧上则会有较大的不同，所以这里陈列的各类产品，同一个机器人的动画版、电影1版、电影2版等的变形技巧都不一样，玩家追求的就是这个，买回家后可以根据电影情节慢慢地摆弄模型。”

销售人员也表示，和电影情节一样地可动可变，是这类模型最吸引人的地方。“很多小孩子都被电影中机器人变身迷住，这类产品恰好可以满足小孩子爱新鲜的追求，可随意变形，同时可以锻炼小朋友的动手能力。”

这样一个小小的模型，体形最小的动画版模型，售价最低，为49元；但一款大型的电影版的“大黄蜂”，售价要上千。上千元的“大黄蜂”除了体形庞大，部件细节和剧中百分百相同之外，最为特别就是安装上电池后，只要一按“大黄蜂”的头部，“大黄蜂”的头部便会自动转动，两眼发出蓝光，“口中”发出其在电影中的经典对白，因而购买的顾客也不少。该货架的销售人员表示，一般顾客买玩具是给小朋友玩的，但变形金刚系列产品有些例外，前来购买的顾客很多是已经成年的80后一代，而且多是年轻男性。他们小时候往往想购买这些动画模型却受制于经济能力而不能拥有，现在电影带起这些经典电影人物的回归热潮，勾起这部分消费者的童年愿望，所以他们出手购买都很大方，不会犹豫。她表示，有位顾客一口气花了1000多元，把剧中“擎天柱”、“大黄蜂”等三个主要人物造型都买回家。

来自广州智乐商业有限公司的数据显示，电影《变形金刚2》的上映，对该公司同名玩具的同期销售的增长带动很大。相比07年同期，增长400％，是07年销售的5倍。同时，电影带动的玩具销售也是平时销售额的3倍。其中，最畅销的“电影2”的产品是领袖级人物和人型驾驶系列大黄蜂。

衍生品趁“机”亮相

美特斯邦威在全国2000多家专卖店开设变形金刚专区，推出百款以上不同风格、不同派别、不同品类的变形金刚系列服饰，会飞的大黄蜂、升级版的擎天柱、堕落金刚、大力神、双胞胎汽车人等等都融入产品系列中。这些产品都是店铺的最热销产品之一。一些铁杆“钢粉”甚至将其作为收藏。在淘宝商域美特斯邦威官方网店内，“人气热卖榜”上几乎全都是变形金刚系列产品。

触角灵敏的NIKE，也推出了全新的变形金刚运动鞋系列。NIKE变形金刚运动鞋以变形金刚为主题，推出了三款配色鞋，分别为威震天版的NIKE Zoom Flight Club、大黄蜂版的NIKE Zoom FP、声波版的NIKE Sharkalaid。NIKE变形金刚运动鞋包装盒也很复古，和以前的变形金刚玩具包装相似。

除了服饰、鞋外，一些衍生品也纷纷亮相，例如变形金刚书籍、限量版的手表、Zippo打火机、家俱、U盘、钥匙扣、手机链、贴纸等等……。除了这些外，在大街上很容易就能看到贴有汽车人标志和霸天虎标志的汽车，更多的变形金刚迷们则将电影中的音乐做成了自己的手机铃声。