刘明君

“幸福的家庭都是相似的，而不幸的家庭各有各的不幸”。列夫·托尔斯泰的这句名言同样适用于创业企业，不论是取得初步成功的创业企业，还是那些基业长青的百年老店马大都具有非常接近的特质；而失败的企业，每一家则都有其特别的原因，但当我们审视了大量创业遇到困难的案例后，发现这些困境或错误也是有集体性的。

尤其在中国这个变化迅速，机遇和困境，成功和失败都能被快速制造出来的市场上，错误和困境的集体性更加明显，比如创始人和团队的问题，因为中国现代的企业发展史不过30年，创业者经验不足，历练不够，心态不成熟，不是所有事情都能理性看待，可能会受各种心魔的扰乱，不像创业环境很成熟的欧美国家，很早就接触创业思想和方法的训练；再比如大的政策和产业规则存在很多非市场化的问题，导致创业者极易触碰红线或撞上“大象”；另外资本市场由于杠杆的大规模使用，最近一二十年欺负剧烈，导致创业和投资都像炒股票，短线操作心态很普遍。

创业者如何避免陷入这些集体性的困境和常态化的危机?我们认为，必须把对错误、困境，危机和失败的分析研究常态化，因为环境变化太快，每一个阶段都会有其共性问题，谁对这些潜在的危险认识更深刻，就有可能避免之失败，往往不是一个具体错误造成的，而是一连串错误和n重困境叠加导致的。

人们喜欢总结成功，但成功的经验往往很难复制；……