韩　倩

品牌是国人的信心,下一个世纪将是中国品牌的世纪

2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了“打造中国品牌”这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定战略打造本土品牌,如何提升品牌附加值已经越来越重要。为此,《经济》杂志专访了品牌战略专家李光斗先生。

《经济》:您的著作《插位》中重点提到“插位战略”,这对于中国品牌建设具有哪些现实意义?

李光斗:可以从品牌的战略和战术两个方面体现。战略上,一个品牌与消费者的第一个沟通就是知名度,人们在买东西时常说:“我买什么牌子的比较好”,这个时候就需要企业建立自己的品牌认知。从战术上来说,当品牌很多时,企业要利用有利的市场机会,抓住行业之间的“市场缝隙”,施行“插位战略”、“升级战略”去寻找市场方向,从而扩大“市场缝隙”,打造品牌认知度。全世界向右转时,你可以向左转,就像蚂蚁可以告诉大象,我没你体积大,但是我可以跑到你的前面。不过,企业打造品牌认知度时眼光不能短视,打造品牌关键的是基业常青、品牌制胜,品牌最终还是要依靠品牌的传承与消费者的认可,任何一个短视行为都会“砸牌子”。

除了认知,品牌要让人们有情感需求,建立情感需求也是一种战略。企业要跟消费者沟通,沟通的过程中品牌还需要精致化。一个好的品牌是可以包含情感因素,情感因素越多,你的品牌附加值也就随之提升。……