赵宗科

中国海军赴索马里护航是我军在2008年一项意义重大的军事行动,作为新兴媒体代表的网络媒体在此次报道中大显身手,凭借其先进的传播优势发挥了积极作用。本文以2008年12月18日至2009年2月15日中国军网与新浪军事网关于我军舰队赴索马里护航60天的专题报道为例,分析两者在此次报道中体现出的新媒体优势,同时对比两者各自的特色。

尽显新兴媒体传播优势

及时、权威报道全方位信息中国军网与新浪军事网对我军赴索马里护航行动进行了全程跟踪,与前线记者建立了密切的互动关系,实现了信息获取和更新的快捷性,同时以丰富的信息资源、多源的超链接构建了宣传的立体化空间,并通过对海量信息的优化整合,形成了舆论强势,对此次护航行动起到了很好的宣传作用。

中国军网依托前线记者,以及《解放军报》、新华社、《法制日报》等权威媒体,及时向网民传递前方信息,并设立了最新信息、评论、图片、中国、各国、贴图、海盗、索马里风情、海盗影视等专栏;自12月18日专题网页建立以来,新浪军事网设立了最新消息、图文报道、评论分析、背景资料、专家讲解、网友热议、博友观点、南海舰队主力舰资料介绍、精彩视频、聚焦索马里海盗、护航任务简介等固定专栏,以丰富、详实的资料和信息介绍了包括中国政府、前线记者、后方专家、军迷网友、外国政府和媒体、我出征将士、获救护航商船以及海盗在内的全方位声音。根据每天的新闻信息确定当日报道主题,各个主题之间相互连接,完整地构成了我海军护航行动的行程图,每一个重要时间节点都有报道、评论、访谈和影像记录,真正做到了透明、实时、动态。

多媒体融合立体、形象化传播网络作为各种技术融合的平台,可以实现文、图、声、像的一体化传播,从而大大丰富和扩展了报道的种类和渠道,使得主题式宣传摆脱了以往枯燥、单调的困境,变得有声有色、动静结合、形象生动。此次两家网站均充分发挥了网络多媒体融合的优势,综合运用了文字、图片、声音、视频等形式,多角度、全过程对护航行动进行宣传报道,从而既满足了受众视听的感性需求,又通过多种互动平台满足了受众参与互动、发表看法的理性需求。中国军网在提供了大量文字、图片资料的同时,又提供了CCTV-4关于海盗专家沉石及随舰记者钱晓虎、田源的访谈视频、海政文工团为护航舰队编写的《护航索马里》音频歌曲链接;新浪军事网则专门开设了视频集、评论集、图集等,将护航舰队的一日活动详实地记录和展现出来,同时运用3D动画,直观、形象、生动地展示了舰队航行的路线、目的地及作战任务等,并且对途中海盗经常出没的区域进行重点标注,对我军与海盗的斗争进行了逼真的动态演示,使受众对此次护航行动一目了然。此外,新浪军事网还与手机电视、博客、中国广播网进行合作链接,让受众在享受视觉盛宴的同时又满足了收听的愿望。

开通便捷途径与受众互动、沟通此次护航报道中中国军网与新浪军事都为受众提供了便利的互动平台,为大众提供与前线记者、护航勇士直接交流的机会,并聘请相关专家为网民提出的问题解疑释惑,让大家切实觉得“护航就在身边、勇士就在眼前”。中国军网开设了《我要提问》专栏,专门搜集网友关于护航行动的困惑以及关心的问题,并把这些问题及时反馈给前方记者,同时开设《网友热议》专栏,刊载网友关于护航行动的看法和见解;新浪军事网专门为网民的参与互动提供了两个平台,一是开展了问卷调查,问题包括“中国军舰护航索马里你最关注什么?”、“你认为哪级战舰适合执行此次任务?”、“你认为中国今后是否应该常派海军护航”等,调动了网民踊跃参与的热情;二是设置《网友热议》专栏,将网友们比较有见解的观点以及存在的一些困惑予以发表,形成了很好的互动。

军民报道相得益彰

两个网站虽然职能定位不同,但是在此次护航报道中却都能够紧紧围绕“展示我军良好形象及我国负责任大国形象”这一主题,充分发挥各自的宣传优势,巧妙运用各种宣传技巧,收到了异曲同工的舆论效果。

巧妙设置议程做好舆论前战和民意鼓动作为一个面向全球受众的“专业军事知识站点”,新浪军事网坚持以客观报道军事、以权威评论军事、以沟通交流军事,在新闻报道的原则上很好地做到了社会性和政治性的平衡,在内容和版块设置上则做到了层次性、多样性、主题性的统一。

在我海军尚未启航之前,新浪军事网发布了大量有关海盗的信息,从而为我海军的此次行动获得了民意支持。此外,新浪军事网还花大篇幅报道我“振华4号”船员勇敢应对海盗袭击、并成功逃脱的英勇事迹,让人拍手称快。这无疑为我海军远征护航起到了擂鼓助威的作用。

关注民众“需知”、“乐知”形成舆论攻势 作为我国海军自15世纪以来最大规模的远征,我海军的武器装备能否在大洋上大展雄威、舰队的后勤供应得到保障,远离祖国的官兵思乡问题如何解决都成为人们普遍关心的问题,新浪军事网正是把握和关注了这些民众“需知”、“乐知”的问题,围绕武器装备的性能、后勤伙食供应、官兵思想状况进行了重点报道和宣传,并运用大量图片、视频真实反映了我舰队的战斗力以及官兵生活,形成了对热点话题的重点解答和议程设置。新浪军事网在60天的时间内,发布了上百条有关我护航编队武器性能以及官兵训练状况的信息,并且将有关专家及军迷对于我海军装备的看法和讨论展现出来,靠事实和权威、互动消除了外界对我军完成任务存在的疑惑。在后勤保障方面的报道中,新浪军事网相继发布了“护航军人能吃到鲍鱼海参”、“军舰携带蔬菜和饮料”、“中国海军护航编队首次海上补给效率高”、“我护航编队强风浪中为两艘战舰补给400吨油料”、“中国护航编队收到特殊年货2070公斤蔬菜”等信息,对于我护航编队充裕的后勤保障起到了很好的宣传作用。

关于我护航官兵的思想状况,新浪军事采用了直接报道和间接报道相结合的形式,既大花笔墨对我出征官兵高昂的训练热情、精湛的搜救技术进行描绘,又借助随行记者的日记以及获救船员对我护航官兵的评价间接体现了我官兵的热情与斗志,很好地反映了我军“威武之师、和平之师”的形象。春节期间,新浪军事网紧紧围绕“欢乐和谐+紧张有序”做文章,一方面报道我护航官兵形式多样的祝福活动,比如自办春节联欢晚会、上网唱卡拉OK、准备八菜一汤的年夜饭等,展示他们对祖国的赤子之心和思念之情,另一方面则更加突出他们开展的各种反劫持演练以及取得的成果。

注入“活性因子”激活一江春水与以往的专题报道相比较,军网此次护航报道中注入了大量新鲜的元素,打破了以往呆板生硬、枯燥无味的报道风格,使得整个网页界面焕然一新,大量现场图片的配发直接拉近了受众与护航官兵的距离;视频、音频的出现让整个专题有了动感;而互动版块的设置则更是牵线搭桥,为传播者了解传播效果、受众表达意见建议提供了便捷通道,从而解决了长期制约我军舆论宣传效果的顽症。这些活性元素的引入带来了受众接收信息的便捷性以及反馈信息的直接性,缩短了舆论致效的周期,从而实现了舆论传播价值的增值,这也就为解决我军传播存在的受众面窄、互动性差、宣传周期长的难题带来了可能性。

善用细节、事实和细微之处 军网相关报道摒弃了以往传统的军队宣传报道模式,不是靠“高、大、空”的失实信息去夸耀,而是用“细、小、真”的细节描写来勾勒,以更符合受众接受心理的手法来表现我军良好形象,例如12月30日关于我海军“未经批准禁止洗澡,洗漱用水不得超过1/3脸盆”、“周末不放假”的报道就很好地体现了我军纪律严明的形象,而对于我海军“12月31日首次补给遭遇强风浪”、“随舰人员出现晕船现象”的报道实事求是,表明我军对外舆论宣传逐渐走向成熟。

将表扬自己的机会留给别人此次中国军网的专题报道与以往一个很大不同之处在于没有一篇稿件是自吹自擂,自卖自夸,90%以上都是客观报道,而见不到纯主观的表扬性稿件,为数不多的表扬性稿件也是以外界的口吻和立场来表达,这一点是我军对外宣传报道的一大进步,避免了靠自己的鼓吹给受众带来的反感和怀疑,同時也为自己树立了真诚、真实、可亲、可信的形象。

(作者系南京政治学院军事新闻系12队研究生)