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读者俱乐部

2009-09-14

个人电脑 2009年9期
关键词:关注度笔记本比例

学生人群是主力——2009年7月中国笔记本电脑市场分析

市场概述及观点

2009年以来,整个笔记本市场一直处于相对冷淡的状态,7月暑促的到来给市场带来了一些新刺激,但见惯了各种促销手段的用户对于市场的变化并不敏感,而对于整体市场的预期不明也造成上游厂商信心不足,市场货源有时也出现问题,在这种复杂的情况下,我们对笔记本市场状况进行了相关的研究,并总结出以下主要结论:

首先,从品牌的角度上看,7月的笔记本品牌排名基本没有变化,但排名靠前的几大品牌关注变化较大,联想有所下降,而惠普、华硕、戴尔均有所上升;其次,从区域的角度上看,在区域关注上,华东、华北排名第一第二,西北和西南仍然靠后,华东所占比例上升加快,东北、西南所占比例下降;再次,从产品的角度上看,主流产品依然为4000-6000元价格段,中低价位的产品既是用户关注焦点也是商家主推冲销量的重点,学生人群关注增加,独显产品上升明显。需要说明的是,本次笔记本电脑关注报告,只涉及传统笔记本电脑,不包括上网本(Netbook)。

品牌关注度分析整体市场品牌格局

7月关注度排名前两位的依然是联想和惠普,但关注比例的变化幅度还是比较大的,联想的关注比例为26.1%,相比上月有比较大的下降,而惠普的关注比例为23.2%,上升明显,这两大领先品牌在你争我夺中迎来了暑期。

7月关注上升幅度较大的还有华硕,升幅在三个百分点左右,华硕的上升也使得它第三的位置更加稳固。戴尔关注比例也有上升。9.0%的关注度虽然相比排名前三的品牌还有差距,但相比前几个月已经比较高了。

排名靠后的品牌中,宏基超越了神舟排名第五,7月神舟的关注比例下降较大,下降了两个百分点。另外索尼,东芝、苹果关注度和排名位置相对稳定,三星、方正、清华同方、长城、海尔、七喜依次排在品牌排名的靠后位置,还有其他品牌共同占有1.6%的关注比例。

产品关注度分析

关注度在一定程度上反映了消费者的购买倾向。以下从产品价位、产品定位、屏幕尺寸、显卡类型等方面对7月笔记本市场的产品关注度状况进行调查。

产品价位

7月进入了真正的暑促,由于今年的笔记本市场并不火热,各经销商都希望打开销路,冲击销量,中低价位的产品就成了最好的武器,因此大力推销中低价位的产品也影响了用户的选择,4000-6000元价位的价格段关注度达到66.0%就成为一种必然。

另外,更低价位的产品也是用户关注的热点,有13.5%的用户将关注的目光投向了小于4000元价格段的产品。6000-8000元这个中高价格段也被用户关注着,而高性能的机器也有很大的市场。15.7%的关注度充分说明了这一问题。而对于更高价格段的产品,由于价位偏高,关注用户很少。

产品定位

7月作为暑期,全能学生本的广受关注可以说是意料之中,48.3%的关注比例也说明了这一问题,全能学生本以其较高的性价比被很多的用户接受。沉稳商务本关注度排在第二,它一直是高端产品的集中区,这种类型的产品关注度也在15%以上。

日常办公本、游戏影音本、时尚丽人本作为细分市场中的不同类型,也都形成了自己特有的用户群,它们的关注比例也都达到了10%左右,可以说在需求不断分化的市场中,用户的关注也在细分的越来越具体。

屏幕尺寸

屏幕是用户使用笔记本最直接要面对的配件,因此用户对于屏幕的尺寸往往是最关注的配置之一,14寸屏幕的笔记本还是大部分用户的绝对首选,70.9%的关注度是其他尺寸的产品望尘莫及的。

近来由于需求的细分,根据用途的不同13英寸和15英寸的产品也逐渐被用户所认可,10.4%和12.7%的关注比例,说明了它们的用户群也在建立。另外12英寸的产品关注比例为3.9%,其他尺寸的产品关注比例为2.2%。

显卡类型

在显卡的选择上,从6月与7月的对比来看,差距比较明显,这与学生人群的关注上升有比较直接的关系,由于学生用户对于笔记本的用途包括了文本处理、游戏和影音娱乐,因此独显成了他们的标配之一,7月对独显的产品关注接近80%,从这个显著的提升也能看出,学生已经成为了笔记本的重要使用人群。

总结

7月的笔记本市场在相对变化与不变中过去,从品牌的角度上看品牌排名基本没有变化,但排名靠前的几大品牌关注变化较大,联想有所下降,而惠普、华硕、戴尔均有所上升。从产品的角度上看,主流产品依然为4000-6000元价格段,中低价位的产品既是用户关注焦点也是商家主推冲销量的重点,学生人群的需求在这个时期上升比较多,新学期到了,更新装备的热情也比较高,在对于笔记本的关注中学生人群是7月的主力人群。

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