金震茅

把广播新闻作为电视新闻的“套播”品种,不仅违背了新闻传播规律,而且严重制约了广播事业的发展。笔者以为,“新闻套播”不可取,“新闻套播”弊大于利。

广播丧失了核心竞争力。广播的核心竞争力是新闻的原创性,广播新闻同其它媒体竞争的利器就是依靠第一时间的原创新闻。“新闻套播”表面上看是节省了人力物力,而且操作方便,但是广播的宣传功能被严重弱化和淡化了。广播丧失了核心竞争力,发展下去就成为可有可无的电视附属物。

广播丧失了影响力。“新闻套播”严重削弱广播的影响力,导致大量广播受众流失。广播新闻成为电视新闻的有声版,不能满足受众多样化的需求,广播受众越来越少,广播的社会影响力势必日益萎缩。

广播丧失了自身特点。广播应该发挥声音之长,恰当地运用音响来反映客观事实。“新闻套播”丧失了广播新闻自身特点,不能满足受众的个性化需求。电视新闻在广播中听起来缺少了图像、文字的配合,受众会觉得新闻表达缺少完整,听得不全面,广播新闻的质量也就大打折扣。

广播丧失了人才优势。“新闻套播”无法发挥广播的人才优势,许多广播人才英雄无用武之地,造成广播新闻人才的流失,一批优秀的广播记者、编辑、主持人或者是跳槽到电视台,或者是改行做其他工作,这对广播事业的发展是一个致命的打击。

广播丧失了发展的条件。“新闻套播”使广播逐步失去节目资源、受众资源、广告客户资源、人力资源等广播生存和发展的构成要件。特别是在一些经济欠发达地区,广播电台成为广播部,实际上已使广播事业失去了发展的机会,有的地区广播实际上已名存实亡。

“新闻套播”利之所兴,弊之随焉。广播只有通过深化改革,按照科学发展观的要求,科学合理地配置广播资源,把广播事业做强做大,才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。靠“新闻套播”来省工省本,贪图眼前利益,无疑是饮鸩止渴。