明星代言的三重底线

吴乐杨

眼下，从楼盘、汽车到避孕套，各大商家都趋之若骛地找明星代言。由于明星的“光环效应”，明星代言一种商品，消费者就会“爱屋及乌”，把对明星的喜爱转嫁到商品上。商家正是看中了这种“名人效应”，明星代言能给商家带来“立竿见影”的效益，商品也会因之大卖。

明星代言作为经济市场化的产物，本身无可非议。但我们看到，有些明星代言产品，不顾商品本身的实际情况，乱作虚假宣传，引起的投诉案件屡见不鲜。央视“3.15”晚会就专门以郭德纲代言“藏秘排油茶”做了反面典型报道，称该产品虚构研制单位，有虚假广告之嫌。“三鹿问题奶粉”事件发生后，曾经代言过三鹿奶粉广告的诸位明星深陷“广告门”，他们代言问题奶粉的行为遭到各方舆论质疑，于是，有人提出，“明星代言广告是否应该承担连带责任?”

而近期，国家有关部门也加大了对媒体食品、药品等广告的监管力度。2009年2月13日，五部委联合下发了《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，重申了广播电视媒体发布医疗、药品广告的四个不准，特别是在功效和疗效方面。随后，2月28日，全国人大常委会通过了新的《食品安全法》，这意味着，今后明星在代言广告的时候将承担更多的责任。

笔者个人认为，明星代言不能突破以下三重底线：

法律的底线不能逾越。目前，由于与广告代言相关的法律法规的缺失和不健全，这为明星们乐此不疲的代言开了制度上的绿灯。因为攸关老百姓的身家性命，药品和食品方面的立法就特别引人注意。近日，关于“明星代言虚假食品广告要担连带责任”的议案在两会上引起热议。3月16日，全国人大常委会法工委行政法室主任、《食品安全法》起草相关负责人李援日前在接受媒体采访时首次明确回应，“按照新规定，明星如果代言虚假食品广告，可能因此赔得倾家荡产。”药品广告与此类似，若作虚假药品广告，轻者危害患者的健康，重者毙人性命，这与谋财害命无异。一旦越过法律的底线，即使逃过牢狱之灾，也避免不了倾家荡产的命运，这恐怕是明星朋友们不得不顾忌的吧。

道德的底线不要冲破。明星为了赚取高额的代言费，无视事实，妄加吹捧代言产品，误导消费者，给消费者造成损害。这不但导致明星在公众中的形象受损，而且也摆脱不了遭人唾骂的下场。一个例子很能说明问题成龙大哥一直给人健康积极的外在形象，却因一句广告词而导致形象大打折扣。成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水不合化学成分。只要稍有常识的人都知道，洗发水不可能不合化学成分。成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后变成了贵族品牌，价格翻了好几倍。成龙因一向从事慈善公益广告的宣传，公信力极强，极大地误导了消费者的消费趋向，后被消费者投诉涉嫌误导消费，成龙的形象也因此大大受损。个人以为，明星在做广告赚取金钱的同时，道德的标尺也不能抛弃。

良心的底线不可丢掉。良心是一个人行为的物化，外在行为是一个人良心的外在表现。对于明星来说，代言产品不能金钱至上，务必要谨慎。在，当今社会，金钱固然重要，但人的良心和名誉更重要。因此，明星在代言广告时须小心谨慎。明星们带着名人的光环和声誉为商家叫卖，着实令人防不胜防。明星们应该清楚自己代言的广告可能对消费者造成的损害，明知故为就是欺骗行为。

每个人都有维护法律、道德和良心底线的义务，明星们也不例外。没有道德、法律和良心的约束，“明星代言”会在非理性中迷失，而演化为“非善行为”，甚至导致不可挽回的后果。在接到商家代言的请求时，明星朋友们一定要三思而后行，否则等待你的可能是法律、道德、良心的三重审判。

食“色”之祸

下沙

十多年前，少有食品安全事件。大家吃的食物也简单，春天吃香椿、夏天吃黄瓜，秋冬季节吃萝卜。下馆子，也大都是家常菜。那时候的厨师不讲究配色，只要好吃就可以了。

但现在进了酒店，菜品要求色、香、味俱全，特别是颜色，鱼白得像纸，肉红得发黑，菜绿得滴油……一般家里是烹饪不出这种颜色的菜肴的。这并不是你的烹饪水平问题，而是用料问题，你不可能知道厨师为了让一道菜的颜色好看起来，添加了多少东西。我有位邻居是酒店里的厨师，他很少在酒店里用餐，而是回家吃太太烹饪的饭菜。逢年过节，他也不会烹饪酒店里的那种颜色漂亮、口感很好的菜，全是家常菜。我问他为什么，他对我说了一句话：“不敢吃，因为健康比什么都重要。”

一份颜色很好、口感也不错的菜到底藏了多少“猫腻”，局外人不得而知。日本有个叫安部司的人，他是食品添加剂方面的专家。多年前，他发明了非常好吃的丸子。当他自己的孩子也在吃丸子的时候，安部司良心发现，他写了一本《食品真相大揭秘》，告诉大家几乎所有口感好、颜色鲜艳的食品，都有食品添加剂的影子。

安部司说，丸子的底料其实是用来喂宠物的肉末，制丸子时，加入人工制成的“人造肉”，再加入一定配比的各种化学配料。为了增加口感和外观，再掺进猪油、淀粉、黏合剂、乳化剂、着色剂、防腐剂、抗氧化剂等等，一个丸子就是一种“化学品”。

食品添加剂的发明，应该是人们追求“食品之色”的结果。其实我们应该思考一下，为什么我们磨制出来的面粉是微微发黑的，而市场出售的面粉却是雪白的；为什么我们切开的水果过几天就会烂掉，而罐头里的水果可以保质十几个月?为什么我们买到的海带是黑黑的，而有些海带却是绿油油的……这里有太多的为什么，每个“为什么”后面都有一个关于食品安全的问题。一个人如果过度去追求食物之色，那就等于白残。不要迷恋那些好看的食物，里面可能蕴藏着风险。不要认为家常菜颜色不佳，食之无味，恰恰它能呵护你的健康。