陈攀懿

摘要：金融危机的大环境下企业频繁发生社会责任问题。政治营销作为超过了一切经济利益的营销的归宿，逐渐因为其重要因素——企业社会责任的缺失而失去意义。就政治营销中的企业社会责任，金融危机背景下企业承担社会责任变化的趋势及如何促进企业承担企业社会责任做了简要分析。

关键词：政治营销；企业社会责任；趋势

中图分类号：F27

文献标识码：A

文章编号：1672-3198(2009)08-0094-02

1政治营销及企业社会责任

本文定义的政治营销并非传统意义上的“政治营销学”。本文定义政治营销为企业将顾客放至第一位，重视顾客的情感，并对整个社会肩负起责任，是一切超过了经济利益的营销的归宿。重视政治营销的结果是进行政治与经济的打包，带来营销利润和社会责任，从而造成经济本质上的向好。

企业社会责任(Corporate Social Responsibility，CSR)是企业社会责任研究领域最基础应用最广泛的概念，它的界定争议颇多。本文对“企业社会责任”界定为：“社会责任指组织通过透明和道德的行为为其活动和决策给社会和环境造成的影响所承担的责任。”

2金融危机下CSR的变化趋势

2.1CSR各种内容的社会重视程度发生变化

2.1.1劳工保护问题

劳工保护问题主要包括拖欠工资、逃发工资、工人待遇等问题。由于受国际金融危机的影响，一些企业生产经营困难加剧。部分企业停产倒闭，导致拖欠职工工资甚至欠薪逃匿事件发生。这些都是CSR缺失的表现。而另有一些企业，把自身种种侵权行为归罪于全球性金融危机，克扣拖欠工资，不发加班工资，以及拒不执行“职工带薪年休假条例”等。……