李　琳

与时尚前卫的BOBO族不同，NONO族奉行的是拒绝名牌的“新节俭主义”，在他们看来，名牌不过是表面的浮夸，骨子里的精致与典雅才是时尚的精髓。5月1日，大名鼎鼎的《NO LOGO》一书，终于有了中文简体字版本。这是加拿大记者纳奥米·克莱恩写于9年前的一本书，一经出版即引发了全球大讨论，并被反全球化主义者奉为运动宣言和理论圣经，既广受推崇，又屡遭批判。

走近NONO族

NONO一词据说来自加拿大记者纳奥米·克莱恩(NaomiKlein)于2000年出版的畅销书《拒绝名牌》(No Logo)。书中揭示了当今世界疯狂的消费状况，以及人类日常生活中所受到的品牌及其广告的骚扰和欺诈，它为身处高消费社会的西方人敲响了警钟，并直接导致了NONO族的兴起。

NO这个英语单词，我们都知道是“不”的意思，NONO其实就是：“对一切虚伪说NO，对矫揉造作说NO，对没有个性的一味跟风说NO，对千人一面的品牌说NO。”简单地说，NONO族就是指那些有经济实力却有意不买名牌的人，他们奉行的是理性消费、简约生活的“新节俭主义”，不愿意做名牌的奴隶，他们以“潮流规则解密者和颠覆者身份出现，追求高品质的生活，注重个人感受，拒绝被潮流程式化而淹没自己的个性。”

比起前卫时尚的BOBO族，他们在人群中并不扎眼：一袭黑衣，没有笑容，一副冷眼看世界的模样。他们的穿衣原则是舒适第一、简约第二，自我感觉最重要。名气越大的衣服，他们越觉得俗，只有马丁·马吉拉(Martin Margiela)这种简单到没有商标、低调到几乎不做宣传的牌子，才人得了他们的青眼。……