林　荫

摘要:电视频道的版权页不仅可以帮频道树立品牌形象,更成为了传播频道品牌的意识和举措最有效的手段,维护了频道品牌的知识产权,防止竞争对手的仿冒、“克隆”。但是传统的版权页的设置,已经使部分观众产生“抗体”,怎样改变和设计才能使频道品牌在信息过剩的今天突围而出、强化识别呢?

关键词:频道版权页

电视频道的版权页,顾名思义,是标明频道品牌和下属节目版权的动态或者静态的电视画面。下面我们分开几点来看看频道版权页的设定给频道品牌带来的效应。

首先,是保护频道和节目的版权,这是版权页最基本的要求。

现今在中国,电视频道的盈利模式还比较单一,大约九成的利润来自于企业的广告投放,使得电视频道变成了商业化的广告牌,而正是由于广告牌效应,频道对自己品牌的诉求就更需要明确化,使广告商对于广告有目的性的投放及受众市场的回馈都有正确的评价。在这个时候,广告和节目的播出就形成了联动,哪个频道的节目精彩,往往取得的广告收益就会高,频道的收视率越高,得到的广告客户就越多。而且,频道今后的持续发展,可以是多元化的创收,像国外一些成熟的电视频道,依靠出售频道的节目版权来获取利润就是很好的发展方向。例如在亚洲电视市场处于前十位的频道,如AXN(动作频道)、HBO(家庭影院频道)、MTV(音乐频道)、Discovery(探索频道)等,凭借品质良好的节目和个性的频道品牌效应,使频道节目版权的收益大增。这也对频道版权页的需求有了更明确的要求,使得频道中每个播放的节目都要体现完整的频道版权页,以此来维护频道品牌的版权。而且,通过版权页的设计播放,也使得节目的受众对该频道有了更直观的了解,进而争取更多的受众,达到高收视标准。

其次,是强化频道的品牌识别,争取频道收益的强有力手段。

随着广播电视媒介的发展,观众可选择的电视频道越来越丰富,目前中国全部的频道加起来共有上千个,电视媒介的市场已经从原来的卖方身份进化为买方身份,频道之间不仅要争夺观众,提高收视率,更要争夺广告商,以维持频道在市场上的生存。因此,电视频道使出浑身解数,要突出强化频道自身的个性优势,以求吸引观众和广告商的注意。但是,市场的激烈竞争要求频道必须要有自己的品牌及品牌个性,一个没有强势品牌和鲜明个性的频道,肯定会被市场淘汰。市场的压力和考验,也让电视频道经营者意识到树立和维护频道品牌个性的重要性。打造频道下面的明星栏目、树立频道品牌个性,已成为电视频道赖以生存的重要手段。例如,央视从CCTV1的综合频道到CCTV音乐等的十几个专业频道,每个频道都有很强的受众针对性,通过频道版权页,充分体现了他们之间的差异性,也使广告商得到明确的投放信息回馈。而且,电视频道版权页的设计和使用,在宣传强化频道品牌个性的层面上,更加灵活方便,它能够在全天多个时段不间断地插入,不但强化频道品牌个性的信息,还使受众对频道有了相当的认同度,进而成为频道的忠实观众。

第三,编排和调整频道播出节奏,对频道节目进行有效传播。

以前,老的电视频道对于版权页的运作很局限,频道版权页仅被用于节目的最终结尾和新的节目开始之间。随着广播媒介的数字化,对于频道的品牌标识运用灵活了许多,例如,FOX(福克斯电视台)和MTV(音乐电视台)还会在节目播出的过程中不定期地把频道标识动态地展现几秒,非但没有影响节目整体的播出,还让受众留下了该频道的深刻印象。除了表明频道版权和强化品牌信息之外,还有调节频道编播节奏的作用。相对而言,频道是个大的整体,靠的是下面的每个栏目,保持大整体的优越性,就需要栏目的个性特点来衬托,同时,每个栏目的个性组合相加,成功把小的栏目特性汇编进大的频道品牌的个性。而且,通过这种灵活的方式设定的版权页,有着“出现频率高、占用频道时间少、使用灵活机动”等优势和特点,使频道品牌的个性得以在各个时间段充分展现,发掘出品牌的最大魅力。

希望频道版权页的特性、设计和使用,可以为频道的品牌竞争带来更好更新的变革,成为对电视频道品牌今后建设和提升的有利辅助。

(作者单位:广州美术学院设计学院)