姜汝祥

几万亿的投资是政府用看得见的手来调节经济,那看不见的手如何调节经济?这就需要我们去研究市场或者消费者行为。当我们说扩大内需的时候,实际上是在说,如何通过看不见的手来刺激消费者的消费行为,或者说企业的供给、投资行为。

在这一点上,宏观与微观的角度是不一样的,遗憾的是,现在大量的分析报道与重点,似乎都放到了宏观层面,那就是如何去”提高内需”,仿佛消费者的消费是可以“设计”出来的。其实,我们每一个人都是消费者,我们为什么要消费或者是不消费?这是可以被设计的?

如果我们从微观,也就是个人的角度去看消费行为的话,结论就简单多了,那就是消费的得失问题--- 关键不是消费或是不消费,关键是消费之后得到什么。如果消费之后得到的,远不如把钱存着,那么,谁还会消费?

一旦我们把注意力放到“得失”上来,我们马上就会懂得,扩大内需的真正挑战与价值是两个:一个是消费者本身,另一个是企业对消费者新需求的创新与满足。

现在我们来看第一个:消费既是一种消费,同时也是一种投资,一种对自我生活价值与未来追求的投资。在消费的意义上,经济不景气的时候一定会减少消费量,但经济不景气却会激发投资量。哪些是投资,比如与父母家庭的关系就是投资,与朋友邻里之间的关系也是投资,只有投资,才会有回报。我想,无论是谁都会投资这些关系,但在这方面,我们发现几乎没有什么可买的,我每年回老家,都会为买哪些东西发愁。……