轩辕不古

明星，天天被包装在各种时尚新品中，而服装作为时尚的主打载体，除去它本身的保暖蔽体的最基本的功能外，那些站在时尚界风尖浪口的明星们，绝对不会错过任何让自己华丽变身的机会，服装也自然成为了最佳“利器”来“武装”自己。每到各大电影节及重要活动时，不免都会拿明星们的穿着来说事，这也正成了争奇斗艳的“战场”，从侧面反映了服装与明星不解之缘，就连相声界这个算不上时尚的圈子也来凑个热闹，时下，郭德纲创立了一个自己的服装品牌，名字就叫“德云”，除了戏剧影视服装外，也出产相声演员的大褂和唐装。用郭德纲自己的话来说是为了省钱，“主要是因为我们以前在演出服装上花钱太多了，一套京剧的戏服动辄就3000多块，我们平时演出在评剧和京剧上都需要大量服装，所以索性就自己做服装。”

上世纪束，“品牌代言”作为一个时髦的营销手段敲开了我国服装广告市场的大门。从1995年，浙江宁波企业罗蒙在我国服装行业率先推出品牌代言人知名演员濮存昕，到仅仅才过了不到15年的今天，哪个明星不代言几件衣服，更不用说像章子怡、林志玲等“大腕”更是从头到脚的全身包装。

在当今这个物质消费社会的大背景下，明星效应比以往任何时候都来得更加强烈。

明星的任何举动总是能引起很多人的关注，吸引更多娱乐时尚媒体关注，深入地发掘和利用明星效应，更能在产品推向市场后吸引更多粉丝来追捧，可谓是更深人地发掘并利用了明星效应。……