杨若愚

从2008年金融危机到2009年上半年，与传统媒体一样，美国的网络媒体市场受到了不小的冲击。然而，各种迹象表明，美国的网络媒体市场却暗藏着某种玄机，酝酿着巨大的嬗变轨迹。对于此，我们对金融危机以来的美国网络媒体进行研究，揭示种种玄机背后的发展新动态。网络媒体受到金融风暴影响甚大

由于金融风暴的影响，美国广告商减少了对网络媒体的广告预算投入。2008年lO月金融风暴正酣之时，美国comScore的调查数据显示，当广告主被问及金融危机之时是否减少网络媒体的广告投放时，年均收入为5万美元的阶层中80％的人认为会减少这些花费；75％年均收入在5万至10万美元的阶层认为会减少在网络广告上的投入。这种状况的原因显而易见，由于经济现状低迷，多数商家会想方设法减少支出，对于新媒体互联网的投入也不例外。

也是因为商业业务的减少，这种状况直接导致互联网收入的减少。美国《连线》杂志总编辑克里斯·安德森认为，在美国2008年至2009年前半年期间，顶尖级的100个网站中，有34％的网站靠广告来获取收入；有12％依靠订购存活；有8％依赖虚拟下载品谋生；剩下者多为免费开放的网络。也就是说，对于美国的互联网市场来说，大部分的互联网都暂时没有获得利润。即使这样，金融风暴期间，在年收入为10万美元的网络媒体那里，2008年第3季度仅有3％的增幅；而在年底的第4季度，网络媒体获得的收入从上年增幅的23％下降到6％。更为让人惊奇的是，2008年第2季度里，美国的互联网媒体收入总额为56亿美元仅仅比上年同期增加2％，远远落后于预期11％左右的增幅。……