孙赫男

最近英国出版界热议的话题就是出版与Twitter的联姻。作为Web2.0世界里面的电报系统，它正成为出版商一种新的营销手段，未来成为一种出版手段，也是可能的。

Twitter是Jack Dorsay于2006年8月，在美国旧金山创建的即时短信平台，目的是随时随地了解你的朋友在做什么。现在它在中国也有了姊妹产品，就是饭否网。Twitter用法很简单，你可以随时随地发短信，说明你在做什么，你在想什么，不要超过140个字母，你的信息将被所有的Twitter用户共享，他们可以自愿选择随时跟踪你的所有信息。

这个想法初听起来比较疯狂，我为什么要暴露隐私呢?谁会愿意跟踪我的信息呢?首先，你发布的信息都是自己自愿提供的，由你控制，所以不存在被动暴露隐私的情况。另外，你也不能强迫别人接受你的信息，大家是自愿选择。由于一些名人加入到Twitter的行列中，开始出现用户众多的Twitter流，比如英国著名的电视主持人Jonathan Ross的Twit-ter流就有超过25万名追随者，随时接受偶像发出的一举一动。今年2月份，著名的电视喜剧演员Stephen Fry被困电梯中，还不断地给他的10万名Twitter追随者发送信息，还附上了被困电梯的即时照片。

Twitter经过饭否网被介绍到中国，有了一个比较优雅的名字，迷你博客。但是我还是喜欢它的英文名字，就像鸟在叽叽喳喳地叫，Twitter的魅力就在于七嘴八舌。

现在出版也将成为这个七嘴八舌的对象了。Jonathan Ross宣布建立他的Twitter阅读俱乐部，就是每周在一个固定时间，与他的Twitter追随者一起共享一本书，一起讨论。他决定把Jon Ronson写的《The Men Who Stare at Goats》(盯着山羊的男人们)作为他俱乐部共享的第一本书。这个消息对于出版商泛麦克米伦简直就像是被皇上钦点一样，从天而降的喜悦。消息发布之后，这本书立刻跃上了网上销售排行榜的第一名，泛麦克米伦出版社也大方地决定把这本书在Twitter讨论的时间内，通过Exact Editions数字图书平台，免费向线上读者开放。这是第一次大众出版商决定为了辅助线上讨论，免费开放数字版图书的阅读。在讨论时间之外，读者如果需要阅读这本书，就需要支付4.99英镑的费用。

Twitter的创造者们还没有决定他们的赢利模式，所以目前还没有商业化，出版商对于Twitter这种形式更是所知有限。但是它未来跟出版业很可能建立非常直接的联系。Twitter的核心思想就是随时跟朋友和追随者分享你所看到的和读到的信息。所以Twitter有可能成为分享图书和杂志信息的理想媒介，特别是当它同时在网上共享的时候。因为所有的讨论都会嵌入对于书的链接，这样可以极大地提高图书的链接率。

因为Twitter的群体是有某种共同兴趣点的人，他们通过Twitter建立起关系网络，能够给出版业提供有目标的市场。他们可以通过Twitter共同讨论一起读过的图书，群体中没有读过这本书的其他人，就很可能对这本图书非常感兴趣。与其购买闻所未闻的图书，不如购买群体中其他人感兴趣的图书。

出版商已经体会到了明星效应给出版带来的巨大商机，层出不穷的明星书占据市场。不同的Twitter名人流给这种由名人引导阅读的市场提供了新的商机。以明星为中心的群体可以刺激新的阅读兴趣。Jonathan Ross的阅读俱乐部是不是只是其中的一种形式呢?是不是还有利用Twitter网络更多的开发形式?如果通过Twitter形成更多的针对图书的讨论，那么也许整个图书销售市场都可以得到新一轮刺激。

预计未来，出版商和Twitter流以何种方式进行配合是值得探讨的问题。这次泛麦克米兰借助Exact Editions数字平台，开放图书内容，但是不是所有的出版商都有如此的勇气呢?从现实中讲，免费开放一天图书内容。对销售市场不会起到冲击，因为任何的图书销售也不可能于一天完成，所以这一天的开放起到的推广销售作用远远大于对市场的抵减。出版商真正担心的是开放式的数字平台会不会造成长期的盗版使用。随着数字版权保护技术的日益完善，开放平台能够给出版商更多的保证。

Twitter与出版的结合是否代表着出版真正进入了Web 2.0时代，出版商又如何面对，我们拭目以待。