付前芳

摘要音义学是研究语言符号的语音和意义之间关系的一门学科。每一个语音由于不同的发音部位,具有其自然的含义。这些音在人们的意识中和某种品质相联系,因此可以利用声音与象征发生的联想来命名品牌名称。

关键词音义学拟声词声音象征品牌名称

中图分类号:D920.5文献标识码:A文章编号:1009-0592(2009)02-348-01

一、引言

品牌名称是商品经济高度发展的产物,是当今经济生活的一个重要方面。作为商品区别性标志的品牌名称成为我们认识商品的第一扇窗,决定著该商品给消费者的第一印象,因此品牌名称的创意和设计显得尤为重要,品牌名称的重要意义也被人们广泛认识。本文从语言学的视角,以社会及文化环境作为背景,通过分析以拟声词(onomatopoeia)和声音象征(sound symbolism)为基础命名的品牌名称,以及对音义学(phonosemantics)这一领域的了解与揣摩,结合英文品牌的语音分析,发现两者之间存在一定的联系。利用声音与象征意义来命名品牌,有利于品牌的推广。

二、音义学

(一)音义学的主要研究内容

音义学是研究语言符号音和义之间相互关系的一门边缘学科。语言符号的音义结合问题是一个较为原始的语言哲学问题,不同的时代有着不同的诠释。虽然主流语言学(结构语言学和形式语言学)理论认为,语言符号是任意的,音义之间不存在自然的联系。但音义学就是研究声音和意义的联系,如拟声和声音象征。

(二)音义学的历史发展

“语言中每一个规律的例外都必然有它的原因”(Karl Verner)。……