吴向正

摘要本文通过分析传统报业在数字化时代面临的机遇与挑战,就如何克服其自身的劣势,发挥其固有的优势方面进行了详细讨论,并在此基础上就传统报业如何进行数字化嫁接突出重围等方面提出了自己的对策措施。

关键词数字化时代传统报业挑战

中图分类号:G235文献标识码:A文章编号:1009-0592(2009)02-265-01

自上世纪九十年代以来,随着世界计算机和互联网技术的突飞猛进,网络媒体异军突起,这给传统报业带来巨大的冲击。

一、传统报业面临的挑战

这次冲击首先表现在报纸读者数量的下降上。曾几何时,报纸还被称为“暴利行业”,引得业外资本纷纷以各种方式投入。但中气十足的报纸,并不能阻挡网络媒体前进的脚步。有数据显示,目前在中国,30岁以下人士已不怎么看报,有些年轻人上网娱乐费占到年收入的1/15。未来中国的网民数量每3年左右即可翻番,2007年可达2亿,2010年将超过4亿。“网络原住民”(25岁以下人群)的队伍在壮大,上网者的年龄范围也在扩大。此发展势头表明,报业的危机具有长期性。

其次,它表现在报纸广告的下滑上。据有关研究机构对国内1000余份报刊的统计,全国报纸广告收入增长放缓:2004年,中国内地报刊广告市场总额为672.84亿元,比2003年增长18.77%,增速低于2002年的37%和2003年的23%。2005年1-5月,全国报刊广告总额增长速度更加明显递减,报纸广告投放居全国前10位的城市,广告同比增长亦明显低于2004年的水平,其中,广州、青岛、深圳均出现了负增长。与之形成对照的是,门户网站的广告收入呈现出高速增长态势。……