王 音

摘要“易读性”是报纸版面设计在营销时代发展趋势之一。正当在一些设计者为营造吸引读者的“易读”版面而费尽心机时,却有一些报纸版面的设计因为疏忽了对读者视觉生理和心理的考虑而获得了适得其反的效果。本文把报纸的“易读性”和读者的视觉心理机制联系在一起,指出真正的“易读性”要在顺应受众视觉心理的基础上来实现,并且对于如何提高报纸版面设计的易读性提出了一些可行性的意见。

关键词视觉心理学报纸易读性版面设计

中图分类号:G23文献标识码:A文章编号:1009-0592(2009)02-249-02

报纸版面设计是根据主题表达的需求,把各种特定的视觉信息要素在特定版面上进行的一种编辑和安排。报纸版面设计不但是一门艺术,而且是需要针对受众的信息获取过程和大众传媒的传播本质来进行,所以,报纸版面设计需要溶入更多的科学元素。

威尔伯·施拉姆所提出的“报业选择或然率公式”中指出:报纸吸引受众的关键是在提高报纸有效信息量的同时降低受众获得这些信息所付出的成本①。所谓“成本”不单是指受众获取信息时的便捷性与经济支出,还应该包括他们的阅读时间支出和阅读时所得到的愉悦感,而这种由阅读而产生的愉悦感在较大程度上必须要顺应读者的视觉心理和生理才能得以产生。

报纸版面是影响报纸视觉效果的最重要因素之一,它可以通过人的视觉生理和心理机制产生强大的视觉冲击力,可以实现一种隐性的信息传播。……