【摘要】本文分析了自贡市由于城市形象的设计滞后影响了旅游业发展,文章从品牌文化与旅游形象的角度对自贡城市旅游形象提出设计建议:1、设计树立独特的视觉形象识别系统;2、加强有特色的旅游纪念品的开发;3、加强旅游资源的宣传。

【关键词】自贡市;旅游品牌;文化;形象;设计

一、旅游品牌、文化、旅游形象概述

随着旅游业的快速发展与竞争的日益加剧,旅游产品的同质化日趋明显。因此,为了彰显产品个性,树立鲜明的市场形象,品牌的地位日益突出和重要。

在现代营销理念当中,品牌是营销的核心和灵魂。作为吸引消费者的重要因素之一,品牌应简洁地向消费者传递本身所代表的独特形象。它既是某种标志、符号,又是消费者的某种体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑,但同时品牌又必须超越这种产品或服务,而相对独立存在。

由于旅游是一种预消费产品,消费者不可能直观地挑选商品并在付款后形成消费。因此,购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响尤为重要。而旅游品牌本身既是一种社会经济现象,又是一种文化现象,是社会文化发展的必然产物。用品牌作为的通行证走向市场,文化是其重要的标志,是灵魂。没有文化作为灵魂的旅游品牌难有国内市场,更难以在国际舞台上立足。旅游品牌以物质为载体,以文化为依托,可通过一个景区、一种服务、一件旅游纪念品等让人们在旅游过程中感受到文化的氛围。旅游产品的不可移动性,决定了旅游产品要靠形象对其品牌的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而产生旅游动机,并最终实现出游计划。因此,如何塑造旅游品牌并通过旅游形象向消费者充分有效的传播,成为目前旅游企业占领市场制高点的关键,和急待解决的问题之一。

二、自贡旅游概况及品牌切入点

自贡历史悠久,文化厚重,以人文景观为代表的旅游资源丰富独特,特别是盐史、恐龙、彩灯三大旅游资源具有世界唯一性,有极高的开发价值。自贡是盐之都。有近2000年的井盐生产史,井盐文化源远流长,盐史旅游资源独具特色,完整地展示了辉煌的盐都盛世文明。自贡盐业历史博物馆是联合国教科文组织推荐的中国7个有特色的专业博物馆之一,燊海井是世界第一口人工开凿的超千米深井。自贡是龙之乡。自贡地区已发现170余处恐龙化石点,其中“大山铺恐龙动物群”是世界上最集中、最完整的恐龙化石遗址。自贡恐龙化石曾先后出展日本、美国等9个国家和国内30多个城市。自贡恐龙博物馆是世界三大田野恐龙博物馆之一,已累计接待中外游客1300多万人次。自贡是灯之城。自贡灯会有800多年的历史,是中国最有影响的大型民俗节庆活动之一,被誉为“天下第一灯”。每年春节、元宵都要举办大型灯会,吸引海内外客人前来观灯。自贡灯会先后出展亚洲、欧洲、澳洲、北美洲等四大洲20多个国家和地区,以及国内200多个城市,累计观灯人数超过1亿人次。此外、荣县大佛、富顺文庙、吴玉章故居、卢德铭、江竹筠故里、仙市古镇、桫椤谷自然保护区、高石梯森林公园是各具特色的旅游景区;自贡民间扎染、龚扇、剪纸等手工艺久负盛名;以盐帮菜为代表的小河帮菜系,用料考究、做工精致、食之奇特,是川菜中的精品。目前,全市有A级景区8处,星级饭店15家,旅行社14家,旅游汽车公司1家,中国旅游胜地40佳1处,中国大型民俗节庆活动精选1项,国家文物保护单位5处,世界地质公园1处。

由上可知,自贡以盐、龙、灯文化为主,整合其他地域特色资源完全可以打造出富有人文历史和自然地理双重特色的旅游品牌。

三、自贡旅游形象的包装设计

1、旅游地段、景区的开发打造

对旅游地段和景区,尤其是核心地段与景区进行打造和开发,是旅游形象开发设计的基础和重中之重。一方面,要从硬件设施、综合环境来提高旅游地形象,例如对自贡车站至主城区的主要街道、彩灯旅游、恐龙旅游、盐文化旅游的相关环境悉心打造。其次,还要通过举办盐文化节、龙文化节、美食节庆等相关的旅游活动,提高服务水平,从软件上提高形象。

2、视觉符号识别系统

视觉符号识别是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播控制管理基础上的一项系统、科学而又复杂的传播工程。通过文化理念一致的设计,使众多分散的视觉符号形成统一的形象特征,从而更清晰、更强烈地表达品牌形象。城市旅游视觉符号识别系统的设计应主要关注以下几个方面。

(1)标识与标准字体。设计良好的标识和标准字体,能够有效的代表自身形象、提高旅游营销效率。以2010上海世博旅游形象标识为例,这是我国首次在国家层面上发布以“城市”为主题的旅游形象标识。此标识由蓝色的中国古典纹饰“海水”、墨色的中国书法草体“上海”、蓝色的拼音字母“Shanghai”和阿拉伯数字橙蓝相间的“2010”构成,蓝色代表了上海“海纳百川”的城市精神,橙色则表现了城市的活力、激情、时尚和欢乐,与世博旅游宣传口号“发现”和“体验”遥相呼应。整个标识简洁、明快,给人们清晰的文化意象。作为具有深厚历史文化底蕴的名城自贡市,可将龙、盐、灯等文化中具有特色和影响力的形象、景观、色彩加以抽象组合构成旅游标识。在标准字体的使用上可采用具有古韵的印刷字体或与书法字体组合使用的方式,以突出历史特色,同时以具有时代特色的字体辅助、点缀,展现现代、国际化的面貌。

(2)吉祥物。吉祥物既要有地方特色,又要具有知名度,使人们一看便知这是什么地方,同时还要可爱,具有亲和力。自贡市可考虑以恐龙或盐井作为旅游地吉祥物,因为盐井在其传统文化中和人民的经济及日常生活密切相关,而恐龙影响大,形象独特,两者都具有鲜明的地方特色。吉祥物可做成纪念品出售,在全市的交通工具及对外窗口也应张贴吉祥物形象广告或悬挂吉祥物。

(3)交通工具。具有特色的城市公交是一道亮丽的风景线,如德国的色彩鲜艳、小巧现代的人力三轮就令许多外地游客跃跃欲试,成为该地的著名景观之一。所以自贡市的公交车、出租车也应进行统一的设计包装,例如将车型和颜色统一。

(4)服务人员形象。对各旅游企业和窗口行业的服务人员进行形象设计,如对司乘人员、彩灯公园和恐龙博物馆的工作人员等就可各有侧重,设计出统一而各具文化特色的服装,展现自贡旅游特色。

三、积极开展宣传活动

不但要在户外、报纸、杂志、宣传画册、DM单、电视、网络等各种媒体上按照受众、时期阶段等具体条件开展系统的广告宣传;还要积极参加各种大型旅游交易会,同时举办各类宣传活动,主动请进来,让广大旅行商实地考察自贡、了解自贡、宣传自贡,立体的推广自贡的品牌形象。

四、旅游纪念产品的开发和包装

旅游纪念品是旅游形象的重要组成部分。它不但是很好的形象宣传,还能丰富旅游纪念品市场,增加旅游经济收入;通过旅游纪念品也能促进游客与当地的文化艺术的交流,使当地的传统手工技艺得以传承。旅游纪念品及其包装的设计应突出民族文化特点和时代特征,针对不同的旅游者做出不同的设计,通过产品与个性包装的组合创造不同档次的纪念品,丰富种类,以满足不同层次游客的需求。

【参考文献】

[1]唐峰陵、林龙飞.论旅游品牌文化的构建[J].乐山师范学院学报,第23卷(1).

[2]李光然.旅游品牌的四道光环[J]企业改革与管理,2008(2).

[3]郭筱翠,赵丽佳.对太原市旅游形象定位的思考[J]太原科技,2008(1).

[4]马明德,马明霞.城市旅游形象设计——以宁夏银川市为例[J]西北第二民族学院学报,2008(1).

[5]自贡旅游网:http://www.zgtravel.cn/.

【作者简介】

李静远(1981-)男,四川人,四川理工学院艺术学院教师,主要从事美术理论及平面艺术方向的研究.