王志强　张　焘

[摘 要]在中国受到国际金融危机冲击经济增长放缓的背景下，扩大农村内需成为刺激经济增长的一剂良药。设计创意作为提高产品质量档次，增强企业竞争力，刺激居民消费，繁荣市场经济的重要手段被广泛应用于企业之中。本文分析了农村作为扩大内需重点区域的必要性和现实依据，并从设计创意角度提出了农村扩大内需的一些可行性建议和措施。

[关键词]设计创意 扩大内需 农村

中国历经了改革开放30多年，经济和社会发展都取得了丰硕的成果，但是由于中国经济发展对外需的依存度过高，繁荣发展的背后暗藏着巨大的危机。在此次国际金融危机的影响下，过度依靠外需的经济增长模式的劣势迅速显现：由于出口订单的大幅减少，大批以出口为主导的企业倒闭，造成工人下岗，农民工返乡等等连锁反应。在此危机之时，积极扩大内需已成为一剂良药，农村地区以占据中国约七成的总人口，以及与城镇之间产品保有率的巨大差异，为扩大内需提供了饱含潜力的广阔市场，理应成为扩大内需的重点区域。现如今，在市场经济消费意识的主导下，设计创意已成为提高产品质量和档次，增强企业竞争力，刺激居民消费，繁荣市场经济的重要手段。因此，要实施扩大内需的战略，就要把握农村市场的重要性以及设计创意的应用。

一、扩大内需的重点在农村

（一）扩大农村内需的现实需求

经过几十年改革开放的发展，农村市场在消费市场中所占比重逐年提高，同时在消费品零售总额中所占的份额也逐步扩大。……