王 杰

[摘要]在广告中,色彩是表现广告内容的一个重要组成部分,一个优秀的广告,不仅体现在创意上,还体现在形式美和色彩美上。而色彩的合理搭配在广告中显得尤为重要。

[关键词]广告设计色彩心理色彩搭配

中图分类号:J0文献标识码:A文章编号:1671-7597(2009)1210215-01

一个优秀的广告,不仅能够达到良好的营销效果,而且还能够使人眼前一亮,使人获得艺术的享受,而且一个优秀的广告不仅体现在创意上,还体现在形式美和色彩美上。

一、色彩的基本知识

三原色:如此缤纷的世界但是最基本的只有红、黄、蓝三种。其他的色彩都是由这三中调和而成的。我们称这三种颜色为“三原色”。

色相:色彩的相貌,红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等每一种颜色代表一类具体的色相。他们之间的差别属于色相差别。色相配置的对比与协调对画面的气氛起到重要的作用。

明度:指任何一种色彩的明暗程度,任何色彩都有自己的明暗特征,明度可以说是色彩的骨架,对色彩的结构起着关键的作用,在有彩色中,光谱上看到的最明亮的颜色是黄色,最暗的颜色是紫色。无彩色中,明度最高的是白色,明度最低的是黑色,黑白之间可以形成许多明度阶梯,人的眼睛最多可以辨别200个层次的明度台阶。

纯度:又称彩度,也称饱和度,指每种色彩中的鲜艳程度。在画面上纯度比例大的彩度高,纯色比例小的彩度低。在日常生活中眼睛看到的色彩绝大多数是含灰的色彩,也就是不饱和色彩。有了纯度的变化,才使世界上的色彩如此丰富。……