张　波

张波

上海金丝猴食品股份有限公司广告部总监

2008年12月18日，中国改革开放30周年纪念日。1978～2008年，整整30年，在历史的长河中，可谓弹指一挥间，但中国却在其中经历了翻天覆地的变化。

在改革开放30年的光辉历程中，中国经济取得了巨大成就，中国品牌也经历了一个由无意识到有意识，由无品牌战略到实施国家名牌战略、推进自主品牌国际化的发展演变过程。

品牌记忆

近代以来，中国的仁人志士就一直在探索图强的路径，“师夷长技以制夷”的思想也让国人逐渐接受。不过，这种向外国学习先进经验的真正高潮出现在改革开放大背景下，也就是中国经济体系自由化和对外开放进程加快之后。

红旗、永久、凤凰……曾几何时，它们是计划经济时代的行业佼佼者；曾几何时，它们是民族品牌的骄傲；然而，在开放的市场经济下，看似坚固的品牌大厦或在顷刻间土崩瓦解、或在国际资本的诱惑下束手就擒。

随着外资和国际品牌不断进入中国，其国际化的管理和娴熟的资本运作，在激烈的市场竞争中，让中国的企业家开阔了眼界，从树立品牌观念到对各种品牌、营销理论的探索和实践，中国企业在竞争中不断学习。

品牌是最值得投资的，是企业最宝贵的无形资产。品牌本身即代表着企业承诺，是一种永续性的信任，并被定义为“消费者的一种期待”。品牌也是无形的，是存在于消费者心中的。全球最强势的品牌，往往都在消费者心中拥有一个既独特又清晰、且令人难忘的“定位”。

随着改革开放的不断深入，品牌意识也愈加深入人心并逐渐成为共识。企业发现，要在激烈的市场竞争压力和日益恶劣的企业生态环境中求生存、求发展，就必须建立真正强劲的品牌。任何一个品牌都不可能仅仅靠一个创意或一则神话来取得成功，品牌的创建不是一朝一夕的事，而是一项旷日持久的系统工程。

从1978年至今，改革开放政策推动下的经济变革塑造了一个全新的中国，没有改革开放的基本国策，就没有中国的市场化变革；没有社会主义市场经济体制的建设，就不可能涌现出大批优秀的民族企业家和民族品牌。可以说，改革开放写就了一部中国品牌进化史。

品牌理想

改革开放30年，中国从一个闭关自守的国家变成一个对外开放程度相对较高的国家。有一个不容忽视的现状，中国有95%以上的企业仍处于产业链的低端，凭借廉价的产品、人力资源赚取加工费用，即只有产品没有品牌。

在全球一体化的大趋势下，新的生产模式和利润分配格局已经形成：国际品牌商(或大型零售商)掌握着渠道、品牌和标准，拥有最高的定价权，利润将沿着产业链流向上游的标准制定者，自主品牌和研发能力将是企业的核心竞争力。

品牌，已成为国家实力的象征。开放的市场伴随着激烈的竞争，竞争的筹码说到底还是品牌之争。举个简单的例子，美国凭什么扮演“世界警察”？浅层次的原因是：美国是世界第一强国；而深层次的原因则是：众多可称霸世界的超级品牌支撑起了美国的军事、经济实力。当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，归根到底，又是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。

由“中国制造”到“中国创造”还有太长的路要走，同时经得起时间检验的才是真品牌。我国有许多企业走不出短命的怪圈，在摸索的道路中留下了深刻的教训，早年的三株、巨人、春都、秦池、爱多如今都已消失，这些企业在当时都是红极一时，且很多都号称要做行业“老大”。中国品牌难以持久的原因很多，企业要么对品牌认识存在误区，品牌营销能力欠缺；要么看不到品牌内在的价值与盈利能力，品牌意识缺失从而忽略了品牌建设。

透过2009年度央视招标结果，可以看到以外资、合资、国营、民营等组成的竞标阵营，这说明当前中国市场已渐渐表现出了多元化的企业竞争格局。中华民族复兴的重任，对以打造强势品牌为己任的民族企业而言责无旁贷！中国市场已进入品牌争霸时代，期待更多长寿的民族品牌在未来的国际竞争中立于不败之地！