班允刚

2008年11月28日，四川广电集团“爱心成就梦想”2009年度电视广告招商会在成都召开,400余位广告客户代表齐聚一堂。2008因为“爱”，四川广电经受住考验，并弥坚更勇；2009围绕“爱”，四川广电励精图治，已蓄势待发。在广告经营上，四川广电2008年究竟走过了一个怎样的心路历程？2009年又将如何开创新举？为此，《广告主》杂志采访了四川广电集团广告经营中心主任张建勇。

2008，感谢“爱”

四川广电集团作为离震中最近的省级广电媒体，在2008年四川“5·12”大地震发生后快速反应、及时行动，用突出的表现证明了主流媒体在突发性灾难事件报道中的主力军作用。张建勇认为，抗震救灾以一种特殊的方式检验了四川广电近年来改革发展的成果、诠释了四川广电人的精神和品质、展示了四川广电的媒体功能和传播价值，更考验了四川广电与广大客户合作共赢的依存关系和亲如一家的深厚友情。“回首即将过去的2008年，在我们服从抗震救灾大局、停播商业广告期间，不少客户充分理解，一如既往地支持四川广电的经营工作，让我们深切感受到了患难中的真情和温暖。”张建勇说。

地震结束，在恢复正常播出后，四川卫视提出了“爱心成就梦想”的定位，在继续重视灾后重建家园主题新闻报道的同时，利用现有资源积极创新策划了一系列特色节目，在经受住考验后，全国影响力、品牌价值得以提升，收视表现在全国省级卫视中稳居前10，覆盖人口进一步加大，覆盖优势位居省级卫视前列，已成为城乡覆盖良好的强势媒体。同时，在四川广电集团各部门、各频道积极支持和配合广告经营创收工作的努力下，由“美丽模坊”、“我有一个梦想”、“我爱我的祖国”等大型原创活动拉动，四川广电广告经营业绩也最终实现了迅速恢复和提升。

2009，因为“爱”

对于即将来到的2009年，张建勇表示：“四川广电将唱响爱的主旋律，开拓更广阔的发展空间，用创新赢得活力、赢得品牌、赢得市场、赢得价值。”

在“营销四川的主流平台”的媒体定位下，四川广电在2009年将奋力拓展影响范围，不断壮大主流媒体资源，力争形成以四川卫视为旗舰、以原创能力为核心竞争力的联合品牌舰队集群和产业链，其中将特别加强广播与电视的互动、互补及融合。在广告经营上，四川广电在2009年将采取更精细、更灵活的营销政策，更侧重于为广告主量身定制媒体方案，提供符合其需求的创新性广告产品，为客户成功开拓西南乃至全国市场服务。具体措施包括：一是，开发大型活动平台，为广告主提供更优质的活动营销机会；二是，为广告主提供大量植入式广告产品；三是，推出四川卫视爱心合作伙伴计划、西部崛起企业专题系列和四川美景展示窗计划等新创广告形式。

2009年，四川广电将围绕“爱心成就梦想”主题，打造优势频道，推出以爱为基调的一系列独有资源，其中在以“美丽模坊”、“我有一个梦想”两个重点栏目为主打的同时，还将策划推出“‘5·12汶川大地震周年祭大型直播特别节目”、“庆祝建国60周年特别节目”、“开心城市”、“巴蜀笑星舞林大会”、“第十届四川电视节”等一系列特色内容。其中“我有一个梦想——大型公益活动”，由四川广电联合对口援建的18省市电视台共同推出，在传播规模上可谓空前。

爱，可以感动人心，可以凝聚力量。四川广电在全国人民对灾区重建的关注中，以爱为传播主题，通过一系列栏目、活动的策划、推出，在发挥媒体应有价值的同时，也为广告主搭建起了公益营销的平台，为品牌在消费者心中的形象提升提供了一个难得的契机。2009，四川广电将带着“爱心”起航。