有一位逃生专家，曾打开过无数设计复杂的锁，从未失手。他自认为世上没有他打不开的锁，于是刊登广告声称可以在规定时间内打开任何一种锁，否则赔偿10万美元。结果在很长时间里，真的没有人能够难倒他。

一天，一位白发苍苍的老人找到他，请他进入一个坚固的铁笼，笼门上有一把看上去非常复杂的锁。这一次，逃生专家想尽办法，用尽工具，始终没有听到期待中锁簧弹开的声音，筋疲力尽的他不得不承认失败。

这时老人微笑着走过来，一抬手就从笼门上拿下了锁。

逃生专家惊呆了。

原来，锁根本没锁。

我们往往习惯把各种问题看成是一把把锁，解决问题就是开锁，一把钥匙对一把锁；我们更习惯了追求更好的钥匙、更高效的开锁流程与更完美的开锁技巧。

但危机的到来，我们面对的可能不再是开锁，而是破门、越墙、开道，甚至是让自己缩骨变身。

因此，渠道可能需要产品更新来疏通，销量也许需要新营销模式来提升，信心也许需要广告来振奋……

经济危机已经对原有成熟的产品体系、价格层级、品牌认知、消费心理进行了解体、错位、重构，我们为什么要拿着原有的钥匙试图打开地震后掉在地上的锁呢?