周娟娟

标签四包装

人物：王浩然

年龄：23岁

门类：缂丝世家

标签解读：开博客，重新包装研制所，联合大公司做品牌推广，王浩然所做的切，都是为了将缂丝文化发扬光大。缂丝是中国传统丝织技艺的精华，但却长期无人知晓。再好的工艺，如果不去传播推广，不去适应时代发展和市场需要，就是最大的浪费。王浩然真切地认识到了这点，并身体力行着。

2008年11月的中国国际时装周，“国色天香”高级华服定制发布会上，中国的缂丝文化第一次如此完美地展现在国际时尚界的视野。

当模特们身着有缂丝图案的华服谢幕时，王浩然流下了激动的泪水……

一生的追求

王浩然出生于江苏南通。母亲的养父王玉祥是本缂丝(见注解)传人，一直以来王浩然都尊称王玉祥为老爷子。因为老爷子的关系，王浩然从小就对缂丝耳濡目染，然而那时候他还很难去真正了解缂丝。

大学期间，王浩然开始有意识地提高自己对文化产业及中国文化的了解。2005年，19岁的王浩然已经取得了国家文化经纪人资格证书，也是从那时候开始他才了解到真正的缂丝为何物。

让王浩然下定决心传承缂丝工艺是在2007年的暑假，那天老爷子给王浩然讲到自己和缂丝近40年的结缘，感慨历千。当时缂丝的发展并不让人乐观，中国缂丝以日本市场为主，加以日元和人民币之间的汇率不断调低，使得一个厂子的人都是看着汇率过日子。老爷子担心的是如果缂丝厂搞不下去，好不容易从日本人那里学回来的本缂丝流派技艺又会消失。

王玉祥对缂丝一生的追求，深深地触动了王浩然，他意识到缂丝就是老爷子生命所系，缂丝如果不能好好地传承下去，老爷子一生的梦想都会破灭。中国有千千万万的手工艺人，都是和王玉祥相仿的年龄，如果都是这样的晚年。将是何等的悲凉。父辈们都没想过的事，王浩然却鼓足勇气说愿意接过担子，誓将缂丝文化发扬光大。

缂丝·宣和物

大学毕业后的王浩然，成天都在思考自己能为缂丝做些什么?

开网店，缂丝那么昂贵的身价有几个人会通过网络收藏?充斥在淘宝、易趣上的所谓缂丝十之八九都是仿真品。他索性先开了个新浪博客，问题很快就来了，王玉祥虽然是公司里的负责人，但法人代表却是王玉祥的姐姐。想来想去，只有先把老爷子原来设在公司里的三和缂丝研制小组重新命名包装，宣和缂丝研制所就这样诞生了。

“宣和”是北宋徽宗最后一个年号，对中国文化钟情的宋徽宗，虽算不上是个合格的政治家，但是他带给了中国一个文化的鼎盛时期。缂丝就是在这样一个环境中得以成熟，登上中国缂丝史上第一个高峰。宋徽宗曾题诗称颂缂丝为：宣和物一

果然好名字带来了好兆头。2007年10月的一个下午。一家经营高档唐卡收藏的概念会所的老板找到了王浩然。他正在推广德格印经院雕版印经及唐卡技艺，希望和宣和缂丝研制所合作保护唐卡工艺中最顶级的缂丝唐卡。这个项目很快在王浩然的操作下得以成功的制作，这次的合作让更多的人知道在南通还有一个缂丝流派。

回归主流视野

在打造宣和缂丝品牌的时候，王浩然一直在思索选择怎样的推广，才能切实地解决缂丝的困境。缂丝如果做高档收藏，市场上懂它的人并不多。关键是要让缂丝走入主流社会的视野，将缂丝工艺的面料运用在服饰或家纺上不失为一个很好的选择。如果能和奢侈品牌合作当然是最好的，因为缂丝本身就奢侈。

2008年初，王浩然找到上海凌雅丽原创大师工作室，为他们作了一个大胆的设想：合作开发新型缂丝面科。3月，王浩然又与中国奢侈品牌NE·TIGER(东北虎)合作把缂丝面料运用在华服上，这次的合作可以说是中国当代缂丝发展的壮举。2008年11月，东北虎在中国国际时装周上展现的“国色天香”高级华服中的缂丝面料几乎全部出自宣和缂丝研制所。中国缂丝文化第一次如此完美地展现在国际时尚界，这也是中国奢侈文化最完美的体现。

在抓商业效应的同时，王浩然也不忘打造宣和在缂丝研究领域的地位。2007年底，通过大量文献的学习以及对缂丝制作的观摩，王浩然整理了一套符合缂丝真实现象并融入他个人见解的资料《睢镂之象话缂丝》，并编写了中国缂丝的电子教学澡件。他对于中国传统文化的热爱与执着打动了联合国教科文民间艺术国际组织(IVO)的副主席陈平女士。IOV已经将老爷子王玉祥作为个人纳为会员，王浩然则作为宣和缂丝研制所这个研究机构的负责人纳为会员。

不过王浩然依然清楚，缂丝的发展任重而道远。而他始终相信：在我们这个时代并不缺工艺，缺乏的是做工艺的那份诚意和执着。

新生代启示：手工艺品有了品牌，价值才能在现代市场经济中得到普遍认可。