周 洁 王 锦

摘要：博客是一种新兴的互联网工具，近年束发展迅速，在企业营销中发挥着很大的作用。在对博客优点进行全面分析的基础上，提出企业开展博客营销的具体策略与注意事项。

关键词：网络营销；博客营销；企业博客

中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：1672-3198(2009)24-0124-01

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具，是公司或者企业利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业或公司的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。根据《经济学人》2008年10月统计数据显示，人们每天会建立2300个博客，平均每3秒钟就会有一个新博客被创建。国务院新闻办公室副主任蔡名照2008年12月7日在上海召开的第二届中美互联网论坛上表示，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3％。

博客群体成为了新一类目标群体，博客平台因此成为了传播的有效媒体。它融合了信息传播、时事热评、情感文流、营销宣传等多种功能。世界上一些著名公司如微软、宝洁可口可乐、通用汽车等也早已先知先觉地洞察到网络时代博客所具有的巨大优势以及博客营销对市场可能造成的颠覆性力量，率先开展了博客营销，并已突显成效。近年来，国内企业也逐渐认识到博客营销的作用，并且尝试运用这种新的营销工具。……