靳　茂

“只买对的，不选贵的”是大多数人的消费观念。价格在消费者心中一直占据着举足轻重的位置，这也是每次卖场降价促销活动总能吸引大量消费者的原因。近日记者发现，家电卖场出现了一件反常事——价格稍贵的IPS硬屏液晶电视反而比相对便宜的产品卖得好些，是否采用IPS硬屏技术也成为众多消费者在选购液晶电视时的重要参考。

市场新年新气象：贵的比便宜的卖得好

记者走访家电卖场时发现，近期，厂商都举办了形式多样的促销活动以拉动春节消费，而IPS硬屏技术成为除价格之外商家吸引消费者的又一法宝。在硬屏液晶电视展区，驻足询问的消费者明显增多，很多人都表现出对采用优质液晶面板电视的关注。导购员告诉记者，“虽然硬屏液晶电视比同型号的产品价格要稍贵一些，但这并没有影响其销售情况，硬屏型号反而受到消费者的普遍青睐，近期的销量增长了35％。”

权威调研机构奥维资讯近期发布的一组市场数据显示，虽然IPS硬屏液晶电视比同型号产品的市场售价略高，但截止到11月末，主要采用IPS硬屏的电视品牌市场占有率较4月末提升了11.6个百分点，达到了59.6％。

专家解析：消费者趋于理性面板成液晶电视考量标准

市场分析人士认为，硬屏液晶电视受到青睐与消费者购买心理发生的变化密切相关。如今，降价已不再是各厂家提高销量的“万金油”，因为消费者在选购液晶电视时已不再局限于价格，外观等感性因素，而是更多关注液晶电视的品质，特别是液晶面板和显示技术。据了解，液晶面板成本已经占到整个液晶电视成本的2/3以上，是液晶电视最核心的部件，直接决定了液晶电视显示效果的好坏。在影响选购液晶电视的诸多因素当中，面板的品牌和技术关注度已经从去年6月份的23％上升到50％，仅次于液晶电视的品牌和价格因素排名第三。而IPS硬屏技术由于在动态清晰度，色彩还原能力和可视角度方面具有明显优势，自然成为了消费者的首选。

刚刚购买了液晶电视的张先生告诉记者，“选电视还是要看画质，价格差不多还是选优质面板的。”在购买电视前，他查阅了一些资料并咨询了有使用经历的朋友，很多人都向他推荐IPS硬屏液晶电视。最终他把选购目标锁定在某品牌一款42英寸液晶电视上，“最近硬屏液晶电视都降价了，觉得现在买挺划算的。”

年初液晶电视市场出现的反常现象，从一个侧面表现出消费者选购意识正逐渐走向成熟。专家预计，随着硬屏技术在全国范围的进一步推广，是否采用优质硬屏面板有望成为消费者选购时考虑的首要标准。