安得力

摘 要:市场化运作是使主旋律电影在市场竞争中不断发展的一条新的必由之路,是主旋律电影获得经济效益与社会效益的重要手段。近年来主旋律电影在市场化运作中取得了一定的成绩,并具有良好的发展空间。当然也面临许多亟待解决的问题。

关键词:主旋律;电影;市场化

中图分类号:J94 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2009)30-0052-03

中国电影的产业化路线已经有多年的发展历程。对于进入20世纪90年代后的中国电影来说,一个不可回避的事实就是电影体制的改革。在我国进入全球化的新世纪,必须从产业化战略经营中去寻求中国电影的自立和强大,才能直面全球化带来的文化安全和文化产业正常发展的诸多问题。2002年底,党的十六大提出文化产业的战略,加上更为开放的《电影管理条例》的颁布,电影作为文化产业的重要组成部分也随之进行了相关配套政策的调整。这些措施在实践中极大地解放了电影生产力,使新世纪中国电影的产量、票房、影片类型样式、投融资结构、产业链等各方面都有显著改观,发展形势乐观喜人。负载着主流意识形态精神话语的“主旋律电影”也不例外。尽管它仍受到国家意识形态管理部门的提倡和资金的扶助,但最终必须面临市场的选择。同时,文化转型带来大众对文化需求的多种选择。在制度与文化双重转型下的主旋律电影,如果继续沿用此前惯用的泛政治化的叙事模式,继续以说教的面孔出现,必然会处于“零拷贝”或“零票房”的尴尬境地。……