吴水龙　黄小宁　周运锦

摘要：“中华老字号”是中华民族的瑰宝，然而，“老字号”品牌的振兴与发展却面临困境，文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上，基于顾客的品牌资产模型(CBBB)理论框架，对“老字号”品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨，认为激活“老字号”品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素，并提出了具体激活品牌的策略。

关键词：品牌资产；激活；机理；路径；老字号

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