[摘 要]伴随着社会的进步和新技术的应用，博客作为一种新兴的网络应用形式，受到了众多企业和网民的关注，博客营销也成为了一种新的网络营销模式。博客营销从一开始就具有自己独特的特点和优势，并为众多企业和个人以不同的形式加以应用，并生了相关的效益。

[关键词]博客 网络营销 博客营销

作者简介：冉丽敏（1980-），女，汉族，助教，硕士，研究方向：经济管理，作者所在单位：安阳工学院经济管理学院 河南省安阳市。

随着Web 2.0概念的不断发展，企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销一个崭新的领域。企业使用博客来进行对内对外交流沟通，从而达到增进客户关系，改善商业活动的效果。

一、博客的概念

BLOG也就是WEBLOG的缩写，简单来说就是网络日记。本质上，博客是一个综合了个人网站、社区、网上刊物、微型门户、新闻网页等多种原有网络表现方式的一种网站形式的传播平台；它为每一个人提供了一个信息的发布、知识交流的平台，博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、图片建立起自己个性化的网络世界。随着网络技术的发展，博客已经成为一种特殊形式的媒体，而不仅仅是记录个人生话的工具。而博客营销是创新营销下的新模式，它是网络时代下创新营销的产物。

二、博客营销的概念

目前对博客营销的概念并没有一个统一严格的定义。一般来说，博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。……