黑进京

当今，各种媒体竞争激烈。以“广老大”著称的广播，如今也在“惊涛骇浪”中几番沉浮。作为媒体，广播新闻要想赢得受众的青睐，除了内容要丰富多彩外，更应该掌握好新闻的瞩目性原则。

新闻改革的成功，从实质上讲，也就是坚持从新闻自身特性出发，注重把握新闻的瞩目性原则，也就是我们经常说的要创新、要贴近、要升值。

理解瞩目性原则

理解瞩目性原则，是准确把握这一原则的基础。

可以说，凡是受众所需要的、要求的，对广播来说都具有瞩目性，理所当然地应该被广播所关注。

瞩目性这一概念可在很大程度上兼容诸种含义，可以涵盖时效性、新颖性、指导性、针对性、贴近性、服务性、可读性，还可避免失之偏颇，避免产生歧义。换言之，具有较强瞩目性的新闻，都可能同时具有指导性、服务性、可读性等特点。凡重大新闻、深度报道(热点透视之类)、批评报道、典型报道，以及那些寓指导性于服务性之中的边缘性报道，只要能引起受众注目、关心、兴趣、喜闻乐见的各种新闻信息，均可纳入瞩目性的范畴。

广播的主要使命和突出功能在于传播新闻信息。究竟传播什么样的信息为宜?广播的主要阵地在基层、在农村，在农民眼里，凡是服务性较强或者寓指导性于服务性之中的栏目，都具有相当强的瞩目性和非同寻常的吸引力。也就是我们通常所说的民生新闻，民生新闻以一种新的新闻视角和价值取向，用民众的眼光和话语，表达民众的情感和呼声，反映民生、民意、民情，真正体现亲民、爱民、服务于民的宗旨。……