杨　度

乍暖还寒的3月，在全球性经济危机背景下，上海国际服装文化节又一次被推向前台。尽管时间上与往年一样，但这一次，却与创办时一样被赋予了特殊使命：振兴商贸。不过，服装节所说的振兴商贸其实不是指服装的量贩贸易，而是指推进本地零售业增长。

被扭曲与压垮的服装节

与全国、全世界其他服装节或服装博览会不同的是，上海服装节总是被漫长的周期、庞杂的内容、各打算盘的诉求、特殊的政治使命所笼罩。这让其表现出种种令人错愕的迹象来。

时间：一般服装节／博览会也就3、4天左右，而上海服装节周期竟然超过45天。这往往让一位在3月中旬做秀了的品牌主或设计师到4月底时懵了：怎么服装节还在搞啊?!

内容：内容不但庞杂，而且主次的分辨、利益的协调、相互间的提携促进等总是很棘手。漫长的周期中，作为主体的博览会不但孤立于3月中旬，且因为自身的颓势而竟然逐渐边缘化了。而日程表中4月份的许多活动根本就没人关注，尤其是散布在各城区、各商场的商贸活动。

诉求：由于活动不同的主办承办方存在各自的价值目标，也导致众口难调。创意园区希望借助活动推动招商，品牌与设计师希望获得媒体关注(买家方面是不可能抱有太大期望了)，区政府希望带动区内零售商业的繁荣，这其中还纠结着无处不在的个人利益，反而服装节的整体统筹者却又不掌握活动资源的上海国际服装服饰中心位置尴尬，却又被期望有更大作为(比如有效疏导利益双方的对接，如媒体与活动、学生与企业人力资源部等)。……