鲁　宁

书法是中国最具特色的文化艺术，它的历史悠久,早在先秦伏羲氏时期，就产生了文字，三国两晋南北朝时代是各种书体交相发展的时期，隶书已走东汉末年程序化的道路，楷书趋向成熟，草书经章草阶段发展到今草，行书在隶楷递变过程中从产生经过发展到成熟。书法大体可分为篆书(大篆、小篆)、隶书、楷书、行书、草书(章、今草)等五种。

篆书体空间构筑以匀称、中正、严整有序显著，结字大小一致取纵势，章法纵横有序，整齐划一。向我们展示的是严谨、秩序、肃穆的静态美，行笔圆转，线条匀净而长，呈现出庄严美丽的风格。运用到包装设计中会给人一种古色古香、古朴高雅的的感觉，再加上设计师艺术化的字体变形处理，多数设计者喜欢把篆书应用于文化产品包装或首饰包装、贺年卡、请柬、印章设计等方面。

要掌握隶书的精髓，就要先了解汉碑，在结构和运笔极尽变化、风格多样的汉碑面前，我们才能感受到隶书在书法风格上的多样性。隶书的主要特点：隶书是小篆的省易写法，隶书是改篆书圆转的笔画为方折，变弧线为直线，并截断了篆书的笔画，行笔中有停顿和换笔。这些原因造成了隶书方正的体势，为方块形的汉字奠定了基础。隶书还由于点画俯仰呼应的产生和波势挑法的确立，产生出了一波三折、蚕头雁尾的横和分张外拓的撇捺，成为隶书最有特征的笔画。隶书平正端严、字口清晰，给人一种庄重、匀整的感觉。字体风格适用于企业宣传册主标题字体风格，同时，因为隶书字口清晰，也较容易阅读，也适用于其它重工型机电企业、电子产品、轻工产品以及食品、饮料类字体运用。

楷书的发展是从篆、隶而来，以中锋运笔为主，提按、顿挫注重腕力，划点势尽力收之。楷书笔画有点、横、竖、撇、捺、勾、折、挑，而这些笔画又有各种变化，楷书之用笔又有方笔、圆笔、方圆兼备三种。

行书兼具楷书、草书的特点，笔法方面特点有：顺势入笔、点画呼应、牵丝引带、简括省略、收放变化、离方遁圆、重按轻提等特点。行书浓淡相映，动静兼有，颇具有阳刚之美。而且字形易识，书写快捷，所以在白酒包装、文化类书籍封面以及广告招贴中作为标题或广告语类的字体形式出现较多。

草书有着飞动气势和无穷的神韵。草书体势放纵，轻重缓急，婉转奔放、连绵回绕，给人有意动神飞之意境，字形间有着易动和形动的美。在现代的商业设计中也得到设计师的青睐，运用得好，往往是点睛之笔。

书法是抽象符号艺术，它靠了单纯的线条的架构，演绎出千变万化、千姿百态的视觉艺术形象，随着现代社会经济的发展，市场经济空前竞争，书法作为能体现中国传统文化艺术的文字形式越来越受到重视，她已经渗透到我们现代应用美术设计中来。加上客户以及消费者的审美意识都在不断的提高，对设计的文化品位层次要求也在提高。设计师们也认识到“民族的就是世界的”这一道理。书法艺术影响着现代平面视觉设计。

在书法与现代商业设计结合的很好的是我们邻国日本的设计师们，在日本，一些优秀的设计师早已把书法艺术融汇到设计中，并吸收西方的设计理念，已形成了独特的日本包装设计风格。这些设计风格大多运用汉字书法作为商品名称字体，既能体现东方“禅境”意味，又将产品的质朴与华丽，及商品名称突出，能准确传递商品信息，引起消费者的注意，同时具有很强的视觉冲击力。在设计中，设计师能充分考虑商品本身的特征，在运用书法元素时注意与其它设计要素之间的协调关系。根据所设计的产品属性不同，所设计的字体风格也各异：有的潇洒流畅、泼墨自如；有的清新儒雅、端庄秀丽。设计形式也多姿多彩具有极强的视觉冲击力，为产品包装增添无穷的视觉魅力。在台湾和香港，有些优秀的设计师也将传统文化和现代设计理念很好的结合，设计出了很多优秀的设计作品。可喜的是，现代通讯媒体发达，内地很多设计师通过观摩和学习这些优秀的设计风格，结合中国博大的传统文化理念，也设计出了很多优秀的作品。这些设计作品既体现了书法艺术之美，又将产品的历史性和文化性很好地体现出来，消费者在购买时会感受到商品的精致和文化气息，对品牌的认知度和忠诚度也会有一定的加深。

书法除了在包装视觉设计中运用较多外，在标志设计中也出现较多。一些传统餐饮或特色小吃店，使用传统图形，配上书法标准字体组合，即体现了小店的历史性，又将书法艺术的装饰美很好地体现出来。字里行间蕴含着一种轻松自然又带有人文气息的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵。

总之，书法是我们民族文化的精髓，作为一名商业设计师，我们应当重视书法艺术的学习和修养，要认真地去发掘我们中华博大精深的书法文化，拓宽我们的设计视野，认真地分析所要设计的商品属性和产品特质才能在设计中使用得当的书法字体，将产品的文化品位、品牌形象、个性特征很好地体现出来。让我们民族文化的精髓在现代设计中，绽放更多的光芒。

（作者系湖南师范大学工学院在读研究生，湖南工艺美术职业学院教师）

责任编辑：杨建