一天，乌鸦和一只鸟儿在一棵大树的枝头不期而遇。

两只鸟儿见面后相互友好地打了个招呼。满身漆黑的乌鸦满眼是羡慕的眼神看着对方，围着人家的周围飞来飞去……只见那只鸟儿的羽毛华丽无比，体态雍容华贵，而自己却满身的漆黑。终于忍无可忍：“小姐，可以告诉我您是谁吗?”

“我是凤凰。”对方反问它：“请问你是谁?”乌鸦迟疑了半天之后，说：“我也是凤凰。”

“怎么会——”凤凰满眼的不屑：“我怎么从没有见过你这一号?”

“当然”乌鸦回答道：“我是锅炉工，一直在锅炉房里烧锅炉。所以……”

想想乌鸦也没有什么错误。他懂得去借凤凰的身价来提升自己的“名头”。

21世纪，是个品牌盛行的年代。翻开过去的《现代汉语词典》，里面竟然没有关于品牌的解释!从古到今，我们一直崇尚好酒不怕巷子深，以为是好东西就不需要叫卖；叫卖的就不是好东西。从某种角度上讲，不能不说是中国的一大悲哀!如果光仅此证明我们是一个不注重品牌的民族。显然是有些过激，但是不可否认的是我们对于品牌的概念才刚刚建立。

何谓品牌?我个人的理解，是人或者物的内在所具有的优秀而高贵的品质，且由此会带来巨大的吸引力凝聚力。比如想开车的人会想起奔驰，想用电脑的人会想起ibm，想喝酒的人会想起茅台……

人呢?是不是一样需要有自己的品牌?

答案显然是肯定的。

但是，如何做就成了我们需要面对的话题。

一、定位要准

一个年轻人横穿沙漠的时候渴死了。见到了上帝，他对上帝说，“我在世界上28年，从来没有做过什么坏事，所以，您看在我积德行善的份上，能不能让在下一次投胎的时候满足我三个条件?”上帝查了查他的记录，发现小伙子的确像他说的那样。