白　翅

新年之前，全国各大超市都是人流客流最大的时候，在超市新年堆头陈列中笔者发现一个有趣的现象，很多品牌将外包装的创新运用到新产品新年退出中，大吨位的堆头陈列和各具创意的堆头设计以及产品外包装下足了功夫，比如咖啡，套装的咖啡搭配勺子杯子已经算不得创新和吸引人，仍然是一瓶咖啡和一瓶伴侣，有的品牌外包装设计的复杂而豪华，看起来外表装试用的材料价格已经超越了产品本身；还有红酒类更是无所不用其极，一瓶红酒竟然用一只皮箱作为外包装销售……

购买此类产品的人大都不是自用而是用于送礼，这也是中国特色新年的一种表现，针对市场推出满足需求的产品已经成为众多中国乃至在中国投资的外资企业快速获取利润的捷径。

我们不否认确实有很多企业采用如此方式，针对中国本土市场节假日采取高级包装创新，卖场堆头创新，利用消费者送礼要豪华要靡费要铺张要有派头的心态进行极端包装达成销售拉动购买。

有人说，商业界有两个天堂，一个是美国——投资天堂；一个是中国——营销天堂。

经济危机似乎告诉我们一个道理，这个世界只有脚踏实地才有生存延续的可能，任何投机取巧都将成为历史的笑话。美国华尔街传奇人物、纳斯达克股票市场公司前董事会主席伯纳德·麦道夫证券欺诈遭警方逮捕正是对那些试图创造“神话”的人们的最响亮的一记耳光，歌里唱的明白：“这个世界从来没有随随便便的成功。