柯 南

由于市场表现平静，且少有畅销书拉动，低幼图书一度受到部分少儿出版社的冷落。但自2005年开始就有不少出版社开始着手收复低幼失地。2009年，低幼图书已经逐渐成为了新的市场关注点。低幼图书从内容、质量到营销均呈现出积极、繁荣的景象。8月开卷少儿类畅销书排行榜上，开始出现了低幼图书的身影。童趣出版社的《花园宝宝故事书》就有5本新书上榜，其中一本位居第十名。低幼图书市场进入了新的成长期，这是在蓄势后的薄发，势必更为理性和成熟。

内容：贴近当今幼儿生活

现在市场上的低幼图书在内容和表达上更加贴近当今幼儿的生活。以认物类图书中的汽车书为例。由于汽车在中国家庭中开始普及，处于幼儿阶段的孩子就已经开始大量地接触并喜爱上了汽车。多家出版社顺应了这一需求，适时推出了各种不同形式的汽车书。吉林美术社在2006年出版的《宝宝智力启蒙卡—识车》中介绍了27种品牌的世界名车。福建少儿社的《识车》书中加赠了车标贴纸，很是新颖独特。四川少儿社则推出了三套《小车迷超霸拼图》，其中轿车一套最受欢迎。二十一世纪出版社则另辟蹊径，开发出了可以多次粘贴的《小车迷早教粘粘挂图》，生动立体，对于幼儿熟悉车辆的用途以及简单的交通规则很有帮助。这些以汽车用途、车标、名车鉴赏为内容的汽车书受到了男性幼儿的喜爱。

引进版童书《学前儿童数学练习》是一套从两岁开始的数学启蒙图书。在表现数学的减法时。呈现的是一个孩子分水果的流程画面。孩子拿着5个苹果，给妈妈一个，然后要孩子画上苹果的数量，再分给爸爸，再次画上苹果的数量。如此直观的方式讲述减法，幼儿觉得有趣，而且也容易理解。

形式：贴纸最流行

在表现形式方面，低幼图书更多体现的是趣味性和互动性。贴纸、翻翻书和藏藏画是当下比较流行的增加趣味性和互动性的三种方式。较之其他两种，幼儿更喜欢可以反复粘贴的贴纸书。

二十一世纪出版社的《幼儿神奇贴纸》，将贴纸与游戏巧妙结合，深受家长和幼儿的喜爱。北京出版社引进版《妙趣科学立体翻翻书》巧妙的使用藏藏画，立体动态的表现出了各种场景，制作精美，而且恰当地对其中的一些内容进行了本土化处理。西安荣信公司引进的澳大利亚的幼儿园教材《惊喜连连翻》可以称得上是互动性低幼图书的代表作品。在学数字一册中，每页的画面上都简单地呈现一个数字，但翻开折页，却发现简单的数字竟然与其他物体共用了同一部分。家长在阅读该书时往往表现的和幼儿一样的惊奇和喜悦。

营销：影视促销+网络折扣

低幼图书的营销远没有其他少儿图书一样热闹风光，没有作家签售，也少有买赠活动。但是故事类低幼图书的大卖却往往得益于其影视作品的热播。2009年热播的《花园宝宝》和《托马斯和他的朋友们》就是很好的例子。而影片上市之时就是该书销售的最佳时期。为此，出版社都争取图书与其影视作品同时上市。最值得一提的是童趣出版社，该社为了在《托马斯和他的朋友们》的播放档期同步推出同名图书，将该书的上市时间推迟了4年。事实证明，该书抓住了销售的最佳时期，在第一个月就卖掉了8000套。对于没有影视促销的其他低幼图书来说，出版社选择网络进行折扣营销是个不错的选择。除了常规的网上购书享受折扣外，一些成套的系列图书，开始采用买赠方式在网上推广。0-3岁年龄早教品牌《歪歪兔》就在当当网上推出了买图书加DVD套装赠送歪歪兔手偶的活动。

由于网上不但能够提供基本的图书资料、原书精选章节，还能够看到其他读者对该书的评价，所以与在门店购买的差别并不大。对于忙碌于家庭与工作，分身无术的年轻家长来说，他们更乐于享受网上折扣购书及送货上门的服务。现在越来越多的少儿图书出版社注意到了这一点，并开始了这一方面的拓展。

问题：将安全进行到底

低幼图书市场也存在着许多问题，同质化、跟风，模仿等等。但低幼图书安全性是最急需解决的问题。

在出版社关注书本厚度、边角的安全性的时候，还有一个问题不容忽视，那就是油墨的问题。

对于上墨面积较大、墨层较厚的低幼图书来说，书页上残留的有毒物质会在使用过程中散发出有害的气体。而且，低幼图书的读者多为幼儿，他们有舔舐、啃咬图书的习惯。倘若使用的油墨不够安全则必然危害幼儿健康。

在网上我们经常会看到有家长提出某本书的气味刺鼻。在门店里也经常会看到闻书的细心家长。一本书的内容再精美，但是若气味刺鼻，读者宁愿放弃转而选择其他品种。比如，二十一世纪出版社的《幼儿神奇贴纸》就有读者在网上留言，称书固然不错，但气味刺鼻。低幼图书需要将安全进行到底，从根本上为幼儿的阅读健康考虑。

低幼图书还有很多领域可以开发，已经开发的品种还有更加新颖的表现方式可做，也还有许多问题已经被解决或亟待解决。不论怎样，我们所看到的低幼图书出版是积极、理性的，且正因其理性而大有可为。