张连启

[中图分类号]G220[文献标识码]A[文章编号]1009—2234(2009)01—0168—01

实现广播社会效益的最优化和经济效益最大化，这是广播人不懈追求的目标。经济的发展和技术的进步，信息传播的媒介手段日益增多，尤其是网络、手机的普及，对广播形成了极大的挑战，因为这些新的传播手段比广播更快、更便捷，广播不得不重新思考自己的发展方向和道路，寻找新的定位，这需要在创新上动脑筋，在服务上下功夫。

一、创新是广播发展的核心

在广播节目日益同质化的今天，广播创新应以听众的需求为出发点，遵循“你无我有，你有我新、你新我变”原则，谋求不断发展的动力。陪伴性、时空性、参与性是广播的独家专利，只有把握广播的优势，节目创新才能独树一帜，办出特色。

节目创新提高核心竞争力。在节目的运作模式上，就要改变以往广播节目的块状结构传播方式，尝试“线性结构传播方式”。近段时间，中央人民广播电台围绕节目改革发展方向上，打破常规，创建全天直播节目新闻化的运行方式很值得借鉴。大胆创新“正在进行时”的节日形态，在《新闻纵横特别节目》、《全球华语广播网》、《新闻直播间》等全天直播节目中，关注和紧跟当天当时新闻事件和动态，滚动发布最新动态信息。

宣传创新要把握广播“伴随”优势。通过策划系列专题宣传活动，搭建起节目的平台，用短信、热线电话让听众参与交流，进行讨论。广播解放了听众的眼睛和手脚，边听广播还可以边干别的事情，使听众在获取信息和娱乐时得到了极大的自由度。……