ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ上海办公室

由于全球经济情况不佳，使得消费者缩减消费性电子产品支出，同时也影响到了对平面电视的购买意愿。根据DisplaySearch最新发表的全球电视出货报告指出，2008年第四季全球电视机出货量为5770万台，较2007年同期下滑5％，而且也是近二年来首次电视机在第四季度出现年成长率下跌情况。同时由于电视机平均销售价格下降速度非常快，第四季电视机出货金额仅微幅超过300亿美元，较2007年第四季下滑了7％。

如果我们将液晶、等离子与OLED电视出货数字加总起来的话，2008年第四季全球平面电视出货量年成长率达17％，不过由于销售价格快速走跌，第四季平面电视出货金额较2007年同期下滑了3％，这是有史以来第一次平面电视出货金额出现下滑的记录。

接着我们来看平面电视市占率。由于液晶面板价格下滑，进一步使液晶电视价格下降并帮助了液晶电视的销售，特别是在40寸以下尺寸替代传统CRT电视效应相当明显，2008年第四季全球平面电视出货量市占率达到了66％，而在2008年第三季该比率为57％。另外1080p电视出货量市占率也首次超过20％5而DisplaySearch自2009年开始新增的追踪项目——120Hz液晶电视出货量市占率则超过10％。

据DisplaySearch统计数据，2008年全球液晶电视出货量达1.05亿台，较2007年增长了33％，与我们在2008年第三季时所估计的数据一致。主要成长因素为液晶电视逐渐取代CRT电视，而这也是首次液晶电视全年出货量超越CRT，2008年标志了电视应用技术已成功由以往CRT时代转换到了平面显示技术世代。

从出货量来看，中国仍然是全球第一大电视机消费国，出货量市占率达19％，西欧以些微差距，市占率18.7％排名第二，美国185排名第三。不过如果以出货金额为计算基础，美国则是最大的电视消费市场。而液晶电视在各个国家及地区都取得较高市占率，其中还以中国与东欧成长最陕。

据DisplaySearch观察指出，尽管经济情势困难，但消费者对于大尺寸电视的需求却持续增加。2008年第四季全球40寸及以上尺寸电视出货量比率达23％新高记录，较2008年第三季19％市占率提高了4％，较2007年第四季18％市占率提高了5％；这同时也是制造商与零售商在节日期间强力的折扣与促销活动所带动。我们观察2008年第四季32寸及以上尺寸电视按出货量加权平均售价较2007年同期下滑了18％，而32寸以下产品基本维持与一年前价格相仿。

从品牌厂商出货来看，Sarnsung已经连续第12次取得出货金额冠军，同时出货金额市占率保持在22％左右，比第二名Sony高出7％。另Samsung也是全球电视出货量冠军，并同时在所有应用技术(除OLED)中排名前三强，在液晶电视出货领先所有厂商。而Sony在五大品牌中季成长率是最高的，不过其年成长率是下滑的。LGE出货金额市占率提高至11.5％水平，同时在新兴市场表现优于Samsung。