陈　琳

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网络上一个铺天盖地的消息令人讶异：从确切渠道获悉，郑俊怀已经在2008年9月3日提前刑满释放。与之接近的人士透露，郑俊怀正在酝酿重出江湖，目前他的团队募集了约40亿元资金，有可能在乳制品行业重新创业，而他可能创立的新品牌。2005年12月31日，因挪用公款罪被判入狱6年。知情人介绍，郑俊怀在服刑期间表现非常好，获得一次减刑约1年，后来又发明了一个节能方面的专利并且已经被使用，所以获得了第二次减刑机会。

媒体评论：伊利从仅有100多人的小厂成为今天国内乳业巨头，郑俊怀功不可没。并称今年58岁、拥有20多年乳业经验的郑俊怀重获自由后和他的团队募集到约40亿元资金。据称，这个团队包括国外十多人和郑俊怀部分旧部。可能会在老家呼和浩特市重新创业。

以此新闻传播速度和铺盖程度来看，显然是一次有先期准备的策划。

让我们回顾历史看看郑俊怀其人：1983年1月，郑俊怀出任呼和浩特市一家奶食品厂(伊利集团前身)厂长，20多年后，伊利成长为中国乳业著名公司。1993年－2004年，任内蒙古伊利实业集团股份有限公司董事长、党委书记兼CEO。2004年12月，因涉嫌挪用公款罪被捕。2005年12月，因挪用公款罪被判刑6年。2008年9月刑满释放(两次减刑)。

有人评论说，此人为中国“乳业教父”。

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当年马里奥·普佐出版《教父》后即被改编为电影并出版到全球各个国家，近年来，教父这个词已经广大受众最熟悉的词汇之一。

马龙·白兰度让《教父》更加有名，谁是“教父”，教父是谁?

故事说：1945年夏天，美国本土黑手党科莱昂家族首领，“教父”维托·唐·科莱昂为小女儿康妮举行了盛大的婚礼。“教父”有三个儿子：好色的长子逊尼，懦弱的次子弗雷德和刚从二战战场回来的小儿子迈克。其中逊尼是“教父”的得力助手；而迈克虽然精明能干，却对家族的“事业”没什么兴趣。

“教父”是黑手党首领，常干违法的勾当。但同时他也是许多弱小平民的保护神，深得人们爱戴。他还有一个准则就是决不贩毒害人。为此他拒绝了毒枭素洛佐的要求，并因此激化了与纽约其他几个黑手党家族的矛盾。圣诞前夕，素洛佐劫持了“教父”的大女婿汤姆，并派人暗杀“教父”。“教父”中枪入院。素洛佐要汤姆设法使逊尼同意毒品买卖，重新谈判。逊尼有勇无谋，他发誓报仇，却无计可施。迈克去医院探望父亲，他发现保镖已被收买，而警方亦和素洛佐串通一气。各家族间的火并一触即发。迈克制定了一个计策诱使素洛佐和警长前来谈判。在一家小餐馆内，迈克用事先藏在厕所内的手枪击毙了素洛佐和警长。迈克逃到了西西里，在那里他娶了美丽的阿波萝妮亚为妻，过着田园诗般的生活。而此时，纽约各个黑手党家族间的仇杀却越来越激烈。逊尼也被康妮的丈夫卡洛出卖，被人打得千疮百孔。“教父”伤愈复出，安排各家族间的和解。听到噩耗的迈克也受到了袭击。被收买的保镖法布里奇奥在迈克的车上装了炸弹。迈克虽幸免于难，却痛失爱妻。

迈克于1951年回到了纽约，并和前女友凯结了婚。日益衰老的“教父”将家族首领的位置传给了迈克。在“教父”病故之后，迈克开始了酝酿已久的复仇。他派人刺杀了另两个敌对家族的首领，并亲自杀死了谋害他前妻的法布里奇奥。同时他也命人杀死了卡洛，为逊尼报了仇。仇敌尽数剪除。康妮因为丈夫被杀而冲进了家门，疯狂地厮打迈克。迈克冷峻地命人把康妮送进了疯人院。他已经成了新一代的“教父”——唐·科莱昂。

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教父的故事是一种充满血腥和仇恨的故事。

经历了三鹿有毒奶粉之后，经历了国家对奶粉的彻查，经历了中国奶业的重新洗牌更新和正在进行的排序，这位被称为“教父”级别的前伊利董事长显然被赋予了“特殊的意义”。

坐拥40亿投资，并且团队弥合。

那么，谁是教父的逆子?

谁是教父的仇敌?

谁是教父要传授重权的继承人?

一个令人悲哀的现实是，这个称号和事件的炒作充分彰显了一个事实：中国奶业中的一些集团，一些人依然难以从“大碗喝酒，大块吃肉”的“草莽”氛围中脱离进入一个规范化的市场中，静下心来对中国乳业的发展过程中所遭遇的种种事件进行反思。

炒作，草莽，血腥，仇恨……可休矣!

中国市场不是没有开化的野蛮荒地，中国政府也不是昏庸无能的被黑手党随意控制的傀儡，中国人民也不是爱戴黑手党所谓“侠义”的白痴。中国的法制社会，有详尽的市场法规。

尽管我们无法否认其间存在的一些空子，监管不力……

但是，我们看到我们的中央政府不惜代价，重拳出击，对那些知法犯法者的打击!

在《中央重拳出击打击奶业犯罪分子》中笔者曾写道：1.中央利剑出鞘彻查奶粉全行业拥有这样的政府实在是乃民之大幸!回顾历史：我们伟大的祖国拥有辉煌的文明和悠远的历史，我们曾有中国是一个多灾多难的国家，作为文明古国，中国历史中有战乱和王朝荒淫导致的萧条衰落，也有盛世蓬勃的城市拓绽，中国古代商业发展与繁荣犹如不可抑制的春野，虽然豆绿星翠，但一夜春风就苍翠九州蓬勃茂盛，历史的车轮带动着经济的发展犹如激流东进，终究是要进入大海成为迅猛而无法阻挡的经济趋势。

2008年是中国改革开放30周年，从市场发展上来说，随着中国经济的发展，中国中产阶级逐渐形成并崛起。同时互联网时代，科技和技术更新速度大大超过以往，在强烈的竞争压力下，社会分工更为精细，人际交往更为频繁，时间观念更被重视，专业化服务寻求外包的趋势明显，随着时代的进步，服务业理念，技术，精细化，品牌意识，企业资源逐步规范，因此竞争更为激烈，服务等级和要求更具个性化，服务层次多元化，服务质量级别化提高。

如何在竞争中取得优势，在中国这片沃土上发育成长，被消费者记忆和选择成为企业生存的立根之本。

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2008年，是中国改革30周年，我们古老而伟大的国家在短短30年实现了从计划经济到市场经济的跨越，正在发生转型是中国历史上最深刻也是最具影响力的社会变革。同样，作为转型时代的一种载体——中国经济担当了十分重要的责任，而中国商业是中国经济实现和体现这种责任的重要组成部分和指标表现，所以，当整个中国的社会形态，人们的意识形态伴随商业一共体现中国经济的转变的时候，这个古老的国家如同返老还童一般焕发了青春和活力。整个中国经历了深刻的变化和迅猛的发展，中国商业和中国经济则是带领这种变化快速前进的“头马”。

我们不得不佩服诸如美国这

样的国家，当他们试图了解一个国家的时候，他们会寻找专业的人类学家或者社会学家、经济学家对这个国家进行透视和研究，比如大名鼎鼎的《菊与刀》就是美国政府委托人类学家对日本的社会形态国民心理、日本国家人文的一个深入研究了课题。面对中国，美国有像费正清这样的中国通和中国问题专家对中国的社会结构、文化结构、意识形态、国民意志、国家气质、政府能力、商业特征等领域有详尽的研究和了解。尽管如此，对于他们而言，中国的商业环境和商业竞争仍然是复杂和充满不确定性的。

1987年11月12日肯德基在中国的第一家餐厅在北京前门繁华地带正式开业。他们知道这个国家所蕴含的巨大文化威力，他们敏感的意识这个市场的巨大潜力，所以，他们从一开始在建立一个体系，一个可以被这个国家文化接纳并且能够渗透进入这个国家整个国米意识，渗透进整个市场的价值链和完善体系。他们采用了很多让中国企业和中国人惊讶并且敬佩和不断学习的方法。肯德基和麦当劳是外资进入中国的“先行军”。从他们的发展过程中，我们看到除去价格厮杀，道德拼命，裸体曝光之外的另外一种修炼内在修为的绿色竞争方式——良性竞争，在自我完善中，他们切分中国市场利润蛋糕，共同成长为中国餐饮市场上举足轻重的品牌，目前合计开店将近3000家。

在中国市场，他们也曾经交付昂贵学费，苏丹红事件，垃圾食品诟病，地沟油等多次被曝光……

但是他们知道完善自我，诚恳地道歉，产品改造，新品推出，本土化战略实施都体现出其痛改前非的决心，市场给予他的回报则是在2008年开店数量达到1700家。而肯德基在中国还推出“东方既白”“塔可钟”“必胜客”“宅必送”几个关联子品牌。利润在消费者的满意中成为选票和上升基石将肯德基推向距离成功目标更近的地方。查看他们在中国市场发展的流脉，我们不能不分析其优势所在，其技巧和对市场的尊敬程度犹如孩子对母亲的尊重，因为他们知道谁是他们的“衣食父母”。

中华民族创造了光辉灿烂的古代文化，一度令西方望尘莫及。然而，当晚清政府还在自我陶醉时，中国已被西方甩在后面。张岱年教授强调：“中国文化是世界文化中的一个重要典型。是东亚地区文化的中心。近代，与西方相比，中国文化落后了，但是仍能自力更生，保持了民族的独立，没有成为西方文化的附庸。这表明中国文化具有充沛的内在生命力。“五四”新文化运动有两大功劳，一是提倡新文学反对旧文学，二是提倡新道德反对旧道德。道德革命方面，旧道德被打倒了，新道德却没有真正建立起来。如何建立符合时代精神的道德规范体系，还是一个亟待解决的问题。改革开放必然引起观念转变，观念转变主要是价值观的转变，而价值观的转变包含一系列的实际问题和理论问题。价值观的问题与道德建设的问题是密切相关。”

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开始于欲念终止于肉体，开始于灵魂，延续于永恒，这个问题就如同小人鱼的奶奶问小人鱼是要一个可以活300年的躯体还是要一个永恒的灵魂一样，企业的发展和人的发展有异曲同工之处，孟子说：“穷则独善其身，达则兼济天下”一个人穷的时候要想办法生存并且生活的好一点，富贵了，发达了才有能力对于天下苍生做出点贡献，一个企业也是一样，最初的时候需要维持经营，首先活下来，并且还要想尽一切办法活得好，活得健康，只有健康了，强壮了，有原始积累了才有能力做些“兼济天下的事情”。

在现实面前，想要更好地生存，只有共同努力打造良好市场环境，爱惜培育好市场资源，尊重市场，尊重消费者，洁身自好，担负起应该担负的责任，在利润之外兼顾一个“企业公民”应该承担的义务和责任，为中国市场环境向生态绿色良性方面发展提供支持和保障。这不仅是为国为民千秋大计着想也是为企业得到有力支持和后续发展奠定坚实基础。

任何一意孤行，唯利是图以为可以蒙混过关，欺骗国家欺骗人民的行为都是愚蠢而可耻的，最终一定遭到市场鄙视和抛弃。遭到相关部门的严格执法和惩处。

此次郑俊怀刑满释放被大肆炒作，以教父身份>中进市场，其高调和以往奶业巨头的作为区别甚微，这说明什么呢?

他真是来拯救中国乳业的吗?

全国乳品行业品牌众多，被查处的仅仅22个善于造势被人们奉为神明般尊敬的“名牌”，所谓奶业“名牌”的内涵早已经被他们自己的作为在消费者心中被改写!

大量的中国乳业品牌沉心静气在进行正常经营，他们需要拯救吗?

一个因为贪污而刑满释放的以往行业人士能担当起拯救中国乳业这样的“重任”吗?

我们并非对刑满释放人员有敌意和诋毁，只是，关切的问一句：你们将一个知错改正的人推向这个巅峰和他商量了吗?就算商量了，你们想过圣坛和祭台之间的距离吗?既然是教父，是不是就意味着一定要成为牺牲?以他祭奠你们要拯救的“中国乳业”?