王晓明

摘要：随着社会经济的变化，必须敏感地抓住消费者的心理，满足顾客的欲望，总之，必须以顾客为主体来设计照明。消费者的想法有以量的方向向质的方面转变的倾向，商业设施的照明设计也要适应这一情况。例如在小卖店、百货公司、服装店等商业空间，装饰性效果尤其重要，也就是说照明必须适应各种各样商品的功能要求。这些照明不仅要使人能看见商品，而且要创造出商品陈列和高级品的价值感和购买乐趣，增进购买欲望。

关键词：商店照明

1商业和照明

在商品出售中，把商品的构成和内部装修、陈列方法等巧妙地配合起来，以提高空间造型感，这对提高出售率和相应的符加价值具有重要意义。随着社会经济的变化，必须敏感地抓住消费者的心理，满足顾客的欲望，总之，必须以顾客为主体来设计照明。消费者的想法有以量的方向向质的方面转变的倾向，商业设施的照明设计也要适应这一情况。例如在小卖店、百货公司、服装店等商业空间，装饰性效果尤其重要，也就是说照明必须适应各种各样商品的功能要求。这些照明不仅要使人能看见商品，而且要创造出商品陈列和高级品的价值感和购买乐趣，增进购买欲望。考虑顾客的特点不同，是设计时不可放过的要素之一。例如新家庭妇女、职业妇女等，是把购买商品作业为生活的一种乐趣。对于这些顾客，需要造成明亮而感觉良好的感觉。对于年青妇女那样富冲动性购买者，照明就需表现出富有强烈的感染力的色彩。不管哪一方面，在商店的展出功能中，照明是不可缺少的要素之一，对造成商店气氛的良好环境是很重要的。

1.1购买心理和照明为了造成“愉快而舒适地购买商品的场所”，重要的是使商品的构成和陈列相协调。必须把称为商店形态的形象因素和商品展出及店铺利用的因素加以综合考虑。在这样的前提下，满足顾客购买心理要求的照明能把顾客吸引到店里来。一般说，对路过商店的顾客的心理，可分为几个阶段。从照明方面来看，过路的顾客在①阶段时，重要的是外部装修、色彩、店面设计等要造成易于接近的气氛，这不仅关系到把老顾客固定下来，而是对争取新顾客也有好处，也即关系到提高顾客的吸引力。②阶段是店面和陈列窗的展示和照明的效果，把人的眼睛吸引住的。⑧阶段是重要阶段，是给与兴味和联想的。④阶段，为了诱导客人到商店来，需要适当的照度分配及装饰的效果。以后的阶段，希望有充足的照度和适合于该商品的光色(实用显色性)的照明。最后阶段，这些照明要和全部商店很好地协调起来，使人在购买物品时留下好的印象，变成让人下次还想再到商店来的重要因素。顾客这样的购买心理，按业务的种类而有所不同，有时大有时小，照明亦需按对应情况而作适当处理。

1.2照明的作用即使都是商店，但业务种类也有各式各样，它的构成也是多种多样，即使同是以贩卖为目的，但在像饮食店那样的场所，店内没有陈列品，对这样容易让人扫性的商店，店内部巧妙地和照明调节器和起来，有时可把照明灯具的豪华性鲜明地表现出来，造成强烈的气氛。出售物品的商店照明，基本要求是把商品适当地显示出来，若照明本身(灯具)较商品更为显眼，则煞费苦心的商品陈列就完全得不到有效的利用。因此，巧妙地利用光作用是很有必要的。照明是依靠光线的功能，让灯光作用于顾客的眼睛，使其注视一箭双雕商品上，这对推动顾客的希求心理，有重要的作用，而且对出售率的提高有大帮助。

1.3灵活性不论商店的规模如何，商店内部，尤其是商品的陈列场所和陈列方法，必须考虑经常进行变动。在变更时要是把所有设备根本来一个大改变，则停业中的损失是莫大的。因此，在开始设计和施工时，就必须考虑以后变动的灵活性。例如，墙面及地面的万能插座、顶棚面的配线槽，或全部顶棚的系列化等，希望预先考虑设备的可变性。

1.4能量的有效利用在商品经营中，对设备的运行费提高收费占很大的比例。包括照明在内的设备总能量的有效利用，例如靠空调设备和光源光色心里效果的能量减少，和照明控制系统(开关、调光等)的有效利用，就能谋求全部商店能量的有效利用。

此外，还必须积极有效地利用萤光灯等新的高效节能光源。例如，可以取得安定气氛的基本照明，依靠与建筑，内部装修协调的建筑化照明，就能减轻全部的设备能量。对于聚光灯的利用，在选择容量及照射位置时，要仔细研究，以提高它对商品的照明效果。

2光源的选择

2.1光的特性在商店照明中，光源的光色和显色性对店内的气氛、商品的质感等，都有很大的影响。作为特性之一，灯泡可能指向性的光，而萤光灯可能扩散性的光，很好地利用这些及一些新光源灯具的性质，即可取得商品的质感。现在有很多商店采取了巧妙地使用萤光灯及其新型灯具的照明手法，今后，尤其是在大型的商店中，广泛使用效率高、显色性好、寿命长的高强气体放电灯(HID灯)，将愈来愈多。萤光灯中的白色、目光色、高级光色，白炽灯泡色灯、高气体放电灯中的萤光汞灯、金属卤化灯及紧凑萤光灯等为主要光源的种类。从白炽灯泡是小型而价钱便宜这点来说，能够很容易设计得和商店的商品形象相调和的灯具，白炽灯本来效率就低，应充分考虑它的有效利用，避免造成忽视效率的照明灯具。萤光灯适合于作为高效率的照明，对大的光源，需考虑和空间装饰的协调。使用于多灯的照明器时，若不注意照明器内的热处理也是危险的，这会带来降低效率的结果。对于顶棚高度为3.5m的售货处和顶棚高的进口大厅等，从降低照明灯具数量和维修来说，适用于采用可充分利用HfD光源特性的照明手法。

2.2光色(色温)和照明。

2.2.1与内部装修材料质感相配合的光色内部装修设计重要的是要造成能显示出素材具有材质感的形象，依靠光源的光色(色温)，或使素材的形象得到衬托，或者使它柔和。这效果是由于光色和经验及联想相结合，而引起各种各样的感情效果原故。色温高的光线，不仅有凉爽的感觉，而且能够得到健壮的、清澈的、活动的气氛。色温低的光线能够得到暖和的、柔和的、暗淡的、安定的气氛，所以强调木料、布料、地毯等柔软的触感。

2.2.2与内部装修材料色彩设计和光色的关系，前项2.2.1也能适用。基调色用冷色系统(青、青绿)而显示清洁、明亮、沉静的感觉等，与其相称的是约5000K以上的光线。要是想以暖色系统(红、红黄、黄、红紫)造成家庭温暖的感觉，利用白炽灯泡和低色温萤光灯是适合的。

2.2.3配合照度的光色作为选择适当光色的一个要点，是不能无视照度水准和光色。如若把高色温系统使用于低照度的场所(2001×以下)，就会增强冰冷，微暗的感觉。反之，若把低色温系统的光使用在约1000l×以上的场所，就会完全变成闷热的感觉。欧洲多以白炽灯为照明的主体，日本则以萤光灯(主要是白色型)得到普及，若考虑对高色温的习惯性，也只能作为一种趋向来参考。

2.3色彩效果(显色和显色性)和照明。

2.3.1使商品的色彩能正式确切显示出来，依靠光源使商品显

示出来的方法有两种。一种是把照射物的色彩正确显示出来的方法，另一种是更加使色彩好看的方法。一般的灯泡以红色系统的光量为多，青、绿光量系统不足的。普通萤光灯光色系统不同，以青色系统的光量为多。因此，这两种光源显示出来的色彩都不能说是很好的，即显色并不很好。这里说的显色，是指看到照射物的色彩的情况。而显色性则是指光源具有的光的性质。一般用显色性好的灯光来照明，商品原有的色彩显示出来的情况(显色)也变很好。二者虽然可以做为同样的含意来使用。但要正确地区分和理解。萤光灯中也有以显色性为中心，最适宜于西服布料、化妆品等的色彩和花纹的色彩显色。这里应注意的是，为了能正确地辨别色彩，就需要一定程度的照度。即使是选用高显色性光源，在100—200IX程度的低照度时，感觉到的色彩鲜明度就变得很淡薄。一般而言，要很好地运用灵活运用一般照明和局部照明，至少也要考虑能得到500Ix以上的照度。

2.3.2更加强调商品的色彩为了更加强调商品色彩，可利用光线的光源，提高光泽感、价值感。如用聚光灯、吊灯等，向红色的鲸鱼、苹果等照射，能得到把红色格外显示出来的效果。又如用高亮度的光源从各方面照射、宝石、玻璃、贵金属等就能增加美的效果。

2.3.3实用显色性和照明环境商品周围环境是多样的，不能只是高显色性光源就可以了。使用环境，重要的是起到功能作用。显示在自然光下的商品，以高显色性光源为好，室内照明下使用的商品，则用萤光灯、灯泡混合光，使商品看起来更为确切，顾客觉得可以放心买回去。这就是所要造成的照明环境。

3商店照明的分类和方法

3.1商店照明的分类。

3.1.1一般照明，通常对一般照明，很容易被人认为明亮了就可以了，但若只考虑明亮，就容易产生平淡感，不一定适当。明亮程度要适当，照度取很高，为了使顾客注目就增加几倍照度，会增加冷气负荷、浪费电力。

3.1.2重点照明，把主要商品和主要场所照亮，以增加顾客的购买欲望。照度要随商品种类形状、大小展出方式等而定。必须有店内一般照明相平衡的良好照度。重点照明的要点是：3～5倍，突出商品形象，突出表面光泽、立体感、质感，并利用色光。

3.1.3装饰照明。这是气氛照明，使商店产生富有生气而热烈的理想光线，内部的装饰因素，协调组合起来。不能把它兼作一般照明用，独立来考虑而不能把一般照明和重点省略掉。

3.2照明设计方法。

3.2.1照明设计程序，注意事项，理解装饰设计方案，重要的是设计前的调研工作要作得充分。程序是：研究售货处照明光源、照明灯具，计算各部位照度，决定灯具排列布置、开关、调光、控制、配线、插座布设、热处理、经济概算。

3.2.2照明设计方法、引人注目的照明，远处就显眼，正面部分尤其重要。装饰部分要明亮，利用彩色灯光，以开关或调光使照明变化。设招牌灯。使路过人站住的照明，主要是橱窗照明来担当这个作用。依靠强光，强调商品特性。利用装饰照明。使照明状态变化。利用彩色灯光。还应研究白天由于天然光发生反映现象，用照明加以解决。吸引进来的照明，入口看进去的深度明亮一些。深处正面的墙面陈列明亮。主要通道地面明暗图案，再现韵律。设装饰灯具与重要位。使顾客顺利走动的照明，这是使进店客人明确知道各售货位置。使商品看得清的照明及眼睛不疲劳的照明都必当考虑。

商店照明的热量处理也要重视，从而达到节约电能。