编者按2009年初上海举办的世博推介伦敦“上海周”活动，以上海与伦敦之间富有创意的“对话”为主线，精心策划、创意实施、聚焦主流、注重实效，取得了成功经验。我刊上海世博会专页将分两期对伦敦“上海周”活动进行案例分析。伦敦“上海周”推介会概况

上海于2009年1月29日至2月1日在首届世博会举办地伦敦成功举办了“魅力上海精彩世博”·伦敦“上海周”活动。这次活动是在上海市委宣传部领导下，由市委外宣办牵头，历经15个月策划组织的一项富有历史背景和丰富内涵的世博海外推介活动，是在世博筹办进入临战状态时的一项重大海外推广活动。

世博推介会伦敦“上海周”活动由我国驻英大使馆、上海市人民政府及伦敦市政府主办，上海市人民政府新闻办公室(中共上海市委对外宣传办公室)、上海市人民政府外事办公室、上海世博会事务协调局、上海市旅游局以及上海归国华侨联谊会联合承办。根据市委、市政府主要领导的要求，伦敦“上海周”从策划到实施一直以“推介世博、注重实效、扩大影响”为指导思想，所有活动紧紧围绕世博主题，以2010年世博会举办地上海与首届世博会举办地伦敦的“世博”对话为主线，全面融入英国主流社会和民众之中。伦敦“上海周”主要包括以下活动：

伦敦“上海周”开幕式暨“中国古代城市文明与礼仪文化”——中国青铜玉器展。1月29日，伦敦“上海周”暨中国青铜玉器展在大英博物馆历史最悠久的威尔士王子厅正式拉开序幕。为期2个月的中国青铜玉器展展出的60件青铜器和玉器都是上海博物馆馆藏的国宝级文物，集中体现了中国早期城市文明的重要特征，以悠久坚实的文化“物证”深入诠释上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。在展览暨“上海周”开幕式上，市委外宣办、世博局还聘请了演唱2008年北京奥运主题歌的英国著名歌唱家莎拉·布莱曼担任上海世博会英国推广形象大使。

“从伦敦到上海：继承与创新——城市建设中的智慧”世博论坛。论坛于1月29日在第一届世博会举办旧址维多利亚和阿尔伯特博物馆举办，围绕和谐、生态、城市建设中的智慧这一主题，请来自上海和英国的专家分别介绍上海世博会规划和世博会英国馆创意，介绍交流两个城市的最佳实践区案例，以达到宣传推介中国2010年上海世博会的目的。

“上海和上海世博会”图片展。图片展于1月30日在著名的伦敦市政厅开幕，面对公众免费开放，展期1个月。100多幅精选的照片直观生动地表现了上海的历史文化建筑、现代城市景观、海派经典艺术、普通市民生活等内容，展区正中辅以20多张世博会的规划效果图，进一步加深英国民众对上海和上海世博会的了解。

伦敦中国新年庆祝活动。此次伦敦“上海周”借助已经连续举办6年的伦敦中国新年庆祝活动，通过环境布置及各种互动性活动凸显上海世博会氛围。在特拉法尔加广场新年庆祝活动现场，上海世博会吉祥物海宝在街头与伦敦市民互动，印有海宝形象的数万册推介上海世博会的手册与折页也在伦敦各地铁、超市供当地市民取阅，有海宝大幅照片的200多幅“上海周”海报出现在伦敦地铁各个站台，海宝成为“上海周”期间伦敦最耀眼的“明星”。在温家宝总理访问伦敦时，伦敦上海联谊会组织由上海华人扮演的海宝以及身穿海宝图案套衫的华人华侨向总理拜年，引起海内外媒体的热烈关注。

伦敦“上海周”电视特别节目。在伦敦市政府的协助下，伦敦“上海周”期间，上海在伦敦旅游局大楼内设立了直播室，以伦敦塔桥为背景，以电视新闻杂志性的方式，每天围绕一个“上海周”重点主题，先后专访了中国驻英国特命全权大使傅莹、伦敦市副市长曼尼拉、北京奥运会闭幕式8分钟英国节目总导演、大英博物馆馆长、维多利亚和阿尔伯特博物馆馆长以及“上海周”中方策划者、上海博物馆副馆长等中英各界人士。该电视特别节目通过东方卫视、凤凰卫视等平台，在国内及香港地区进行了广泛传播。

伦敦“上海周”推介会主要成效

中国驻英国大使傅莹评价说，伦敦“上海周”从历史到现实全面展示上海，是推介世博会的最好方式。伦敦市长约翰逊说，伦敦“上海周”让数十万人驻足伦敦街头。共同领略中国文化。

英国主流社会高度关注伦敦“上海周”，积极评价2010年上海世博会。英国王室成员、格洛斯特公爵夫妇，多位英国下院议员、伦敦市三位副市长、英国外交部高级官员、大英博物馆馆长及董事、维多利亚和阿尔伯特博物馆馆长、牛津和剑桥大学著名教授等近千位英国各界名流出席了伦敦“上海周”暨中国青铜展开幕式、世博论坛、“上海和上海世博会”图片展等活动。伦敦市长办公室官方网站登载了伦敦“上海周”各项活动情况和相关报道与图片，市长约翰逊表示，“上海2010年世博会，不仅带来贸易的增长，更使人心凝聚，具有非凡的意义。”活动结束后，大英博物馆专门致函本次上海周代表团团长、市政府副秘书长蒋卓庆和市委宣传部副部长、市委外宣办主任宋超，祝贺“青铜器展和上海周取得了圆满成功”，称“2010年上海世博会是上海市的骄傲”。牛津大学默顿学院院长、英国学术院院士罗森夫人在接受采访时表示，中国的传统文化和上海的城市魅力将推动英国公众关心上海世博会。可以说，英国主流社会通过“上海周”，进一步了解了中华文化，了解了中国上海和2010年上海世博会。

英国民众热情参与伦敦“上海周”。热切期待2010年上海世博会。“上海周”期间，共有35万名伦敦市民和世界各地的游客积极参与了在伦敦市中心特拉法尔加广场举办的中国新年庆祝活动。世博会徽、世博横幅、上海形象片、世博宣传片等推介形式和海宝舞、“嗨，海宝”大鼓表演等互动节目点燃了英国民众的世博热情，5万份上海旅游和世博会推介资料被一抢而空；在伦敦地铁、超市发送的上海世博会推介手册与折页供不应求，在伦敦形成了一股“海宝带您去上海看世博”的热潮。此外，据伦敦市政府和大英博物馆反馈，自中国青铜玉器展和上海图片展开展以来，前来参观的英国普通民众和各地游客络绎不绝，反响热烈。主办方在特拉法尔加广场发放的1500份问卷调查表明，几乎所有被访问对象都表示通过“上海周”了解了上海世博会，希望有机会来上海参观2010年世博会。

英国媒体集中报道伦敦“上海周”，全面聚焦上海与上海世博会。《泰晤士报》、《金融时报》、BBC、PA通讯社(英国第二大通讯社)、《欧洲华尔街日报》等近40家英国主流媒体对“上海周”活动进行了各有侧重的报道，采写与转载的报道50余篇，这是上海世博海外推介活动首次获得如此众多重量级媒体的高度关注。BBC的报道称，上海明年将主办世博会，在伦敦举办的“上海周”提前让人们注意到中国这个商业城市。PA通讯社的报道称，中国青铜玉器展“表现了这些礼器在中国古代城市文明与礼仪文化方面的重要作用。并展示了它们作为文化遗产的深远意义。”《伦敦日报》、《伦敦人》、《伦敦交通》、《看伦敦》、东方艺术在线、Eventful网站等媒体都报道了“上海周”各项活动。