王化兵

杨文轩(北京弘文馆出版策划有限公司总编辑)：解决产业层面问题

由于诸多因素影响，尤其奥运期间，进出北京不便，所以2008年可以说是调整年、缓冲年。2007年在纸价上涨、网络阅讀等诸因素冲击下，是快速下滑的一年，2008年处于相对停滞期间，明智的做法是控制规模和品种。当然，这是基于对整个市场的判断，现实情况是两极分化严重，大的愈大，小的愈小，像社科领域的一些知名出版公司在今年7、8月份就把全年计划完成了，所以在危机来临的情况下，市场得以重新划分，产业可以进行适度调整。

民营书业企业的发展方向可以归结为三条路：1．做纯粹的内容提供商；2．获取一定的书号，自身独立发展；3．与国有重组，共同发展。目前与国有出版企业的合作是书业的焦点，民营书业企业独立发展也可以走下去，但这条路很长。随着互联网的发展，民营书业会受到进一步的挤压，压力会很大，如果能够合作，可以实现快速发展。

金融危机对以出版业为代表的创意产业的影响没有想像的那么大，阅读是有惯性的，中国国民阅读率很低，一个人2～3本书／每年，不会砍掉一半，因为本来花费就不多。而且在金融危机下，也许会有更多的人选择读书，因为省钱，又能提升精神层面。目前销售受到影响主要因为江浙、广东民工潮回流，销售可能发生区域空间转移。等明年格局相对稳定，影响就会不那么大了。

民营书业最主要的问题不是政策层面，而是产业层面，当然利好政策会促进更规范的大型民营企业出现，有了合法身份以后，会引进更多的资金、人才，放开手脚干。但根本问题是，政策更开放后，你能长多大?大的产业环境不好，具体表现有：阅读率下降，市场失范，信用危机，商业模式亟待建立，运营机制不灵等等。

2009年，两级分化会更为明显，危机持续，对未来的不确定性使人们的心理受到影响，会波及到上游出版商。现在的出版业鱼龙混杂，冬天来了，也未必是件坏事，一些“蛀虫”会被杀死，做特价书、盗版的会被清理一遍，市场行为会更规范。

蒋一谈(北京读图时代文化发展有限公司董事长)：专业出版凸显优势

2008年，对于书业来说是相对平淡的一年，5月份以后，市场疲软，图书的平均销量在下降，当然也有一些书逆势上扬。以《茶艺》为例，3～11月份，重印了3次，销量达到2万册，可以看出，市场上实用类图书受诸多不利因素的影响会小一些。

明年读图时代的规划是按照既定方针，推出数字图文出版，更明确地向专业化发展。这也是基于纸质图书市场份额不断下降的趋势做出的决策。

2008年出版业专业化倾向已经很明显，明后年会更凸显出版企业核心竞争力。读图时代是做系列化传统文化专业出版的公司，会围绕这一个特定领域深挖。市场不好的年份，专业出版在出版业中会凸显优势出来，同质化、低水平的出版物会生存不下去。

内容是读者与书本的互动过程。出版业中作者居产业链上游，现在原创明显不足，而出版社制作深度也不够，后期加工不精，不能够做到文本的深入浅出。

明年出版业会存在更大的机遇。只有心沉静下来，才能把项目做好，一个优质的项目起码要10个月以上才能打磨完成。因为读者更挑剔，市场需要更优质的出版物。

王立(北京天则求实图书有限公司主编)：重塑商业规范

我感受到的2008年总体比较平淡，行业内商业规范差，积重难返，应有强大的法律手段保障商业游戏规则。例如对帐期的约束，对一些发行企业，应有制约措施，同时政府应加强对民营书店入市退市的监管，因为近一两年捲款走人的事件时有发生。

另外一个值得关注的现象是出版物文化格调不高，需要政府行为的引导和限制。它并不是伪书、假书，包装制作也很精美，但内容粗制滥造，没有“真东西”，是垃圾知识。建议对馆配中存在的腐败重点清查，现在有的图书馆已经到了买进废书应付检查的程度了。

大家有所共识的是电子商务市场发展迅猛。无论是网上书店的迅猛发展，还是出版上游的积极探索都表明，电子商务、数字出版的前景是可观的。

2009年，如果能进一步扶持民营书业，从书号、税收方面能给予优惠，将可以促进销量不大的文化类、学术类图书的出版。

贺鹏飞(北京鹏飞一力图书有限公司总经理)：机遇大于挑战

美国的金融危机已经波及到书业，冲击会有，但蕴藏很大的机会，有可能提供一个洗牌的机会，使强者愈强，弱者愈弱。纵观今年的形势，大的民营书业企业大多数在增长，小的企业则大多数在减少，甚至消亡。

民营书店由于资金压力，整体上呈萎缩态势，尤其是新华书店实力强的地方，民营书店都在萎缩，可以说是不折不扣的国进民退。