2005年湖南卫视播出的“超级女声”节目至少涉及了五个利益攸关者：湖南卫视、蒙牛、天娱传媒、参赛者和观众。湖南卫视利用蒙牛、天娱传媒和参赛者的投入制作“超级女声”节目，然后以零价格卖给观众，同时利用节目广告收取巨额的广告费，并从中国移动和中国联通的相关短信收益中获得分成。湖南卫视用别人的钱（对自己而言是零成本）生产“超级女声”节目，并以零价格销售给目标观众，自己却从第三方赚取了巨额利润。

一个企业花别人的钱为自己生产产品，然后部分免费或免费送给目标顾客，再到第三方收钱作为收益和利润。这种借第三方赢利的营销现象普遍存在，但却无法用传统的4P营销战略来解释，它属于我们将要讨论的典型的1P营销。

传统的营销战略是工业经济时代的线性营销战略。在今天这个信息、知识、文化和网络经济的时代，inter一下就互联，net一下即成网，营销已不再是线性营销，而是网状营销。1P理论随网状经济和网状营销的发展应运而生！1P理论的本质就是通过整合网状经济的外部效果，为第三方创造价值并借助第三方付费，使产品以低于平均成本的价格卖给目标顾客还能赢利，从而创造自动营销。

1P理论能带给我们什么

传统的4P营销战略不能解决厂商之间多花少收竞争的困扰，不能回答把产品送给顾客而不收顾客的钱，甚至找钱给顾客怎么还能赚钱的问题，更不能回答怎样以零成本供给产品给市场的问题。……