赵跃利

新闻导语的写作应迎合受众心理

现在社会的信息量超乎了人的想象。受众可以选择的机会多到空前的地步。信息选择的多元化使得导语对于一篇新闻的意义更加重要。如何吸引受众，让真正重要的新闻为受众所知晓。是摆在每一个新闻导语写作者面前的一个难题。改进导语的视角，增强可读性和亲和力，已成为各类媒体参与竞争最重要的筹码之一。

导语要想紧紧抓住受众，必须突出最重要、最新鲜的信息，必须采用最有吸引力的形式。这是新时期信息选择多元化对导语挑战的必然选择，是新闻导语的本质属性和受众的认知心理决定的。

新闻导语写作的基本要求

根据新闻写作的传统，我们要求导语的句子明快、简洁，用字简单、有力，而且具体。要删去繁复的语句和暖昧含糊的字词。

干脆利落，少而干练。比如。ChinaDaily,December 20-21,2003,Page8就有条导语。“Basra,lraq：Iraqs US administratorPaul Bremer said 0n Friday he hadescaped an assassination attempt jnBaghdad in early December，"此条导语仅用了19个英语单词，其意大致为：“伊拉克的美国管理者保罗·布雷墨星期五说。他于12月初在巴格达逃过了一次暗杀企图。”泽为中文后字数为36个字。导语虽然短小，却可以清楚地显示出新闻记者的功底和敬业精神。

避免面面俱到，多而拖沓。如2003年12月22日，某晚报第6版。

本报讯(记者XXX)今天上午10时30分，服刑3年没见到儿子的赵红见到了她日思夜想的孩子。为了见儿子。赵红特意化了妆：“让儿子对我放心一些。”但是在19岁的孙覃眼里，妈妈还是瘦了些、变老了。19岁的孙覃第一次给妈妈倒了一杯茶，端着儿子倒的第一杯茶，赵红热泪盈眶：“原来担心他不适应没有妈妈的生活，现在看儿子虽然瘦了，但却成熟多了!”除掉标点符号。这条导语还有131个字。经过一番“瘦身”，这条导语仅剩下了44个字，却能传达出同样多的新闻要素。

用心构思，留有悬念。1978年6月25日《人民日报》上有一则消息，导语是这样写的：“国财贸大会上传说着这样一件事：上海服装进出口公司床上用品组的职工。‘救活了两只鸳鸯，挽回了一大笔外汇。”为什么要“救活”鸳鸯?“救活”了两只什么样的鸳鸯?又怎样挽回了外汇?你想知道就得往下读。

新闻导语还须精当。精彩的导语可以让读者数秒钟读完“导语”后，便可了解这篇新闻报道所反映的事件的主要内容。

1865年4月14日，美国总统林肯被刺，美联社记者戈布莱特当日从华盛顿拍发了一条轰动世界的大新闻，仅有一句话：

总统今晚在剧院遇刺重伤。

导语写作的思路

好的导语写作都应该是思路清晰的、富有逻辑性的。根据导语的使命和写作要求，写导语的思路一般要经过这样的过程；

在明确主题的基础上，要在提炼和概括上下工夫。新华社曾给各分社的指示信中说：有导语的消息是比较难写的，它是研究的结晶。这里所说的“研究”，主要指的是对材料的分析、提炼。所谓提炼，就是提炼最主要、最新鲜、最能揭示事物本质的事实。同时，提炼和概括是紧密相联的，如果只有提炼。不善于概括，导语做不到简而明；只有概括，没有提炼，导语就不得要领。新闻导语要提炼得准确。概括才能精当。

找出新闻六要素中，具有价值最高的和较高的要素。在新闻写作实践中，往往同一个要素在不同的新闻中。其价值大小也不一样。请看下面两则导语：

(1)来自广州、香港、澳门等地的全国人大代表，利用六届全国人大四次会议今天休会的机会，应邀到大钟寺参观。

(2)部分全国人大代表今天重访了一年前他们批评过的北京大钟寺。

第二条导语揭示出因为“一年前他们批评过北京大钟寺”这一特殊原因，说明了人大代表认真负责的工作态度和责任心。

注意选取能揭示新闻价值和烘托深化主题的背景材料。有些新闻事实，本身看不出什么新闻价值，如果将其放在有关背景中。其新闻价值就显现出来了。请看获1991年“中国新闻奖”的电视消息《南浦大桥成为上海人民心中的丰碑》的导语：

上海市民做了100多年的大桥梦，今天终于实现了。他们纷纷涌向大桥，争睹这座跨度423米，名列世界第二的斜拉桥的英姿风采。

导语有两处背景材料，即“上海市民做了100多年的大桥梦”和“名列世界第二的斜拉桥”。把此桥放在历史背景上看，它来之不易，是人们的企盼；把它放在世界的背景上比，它属第二。因此，这座大桥的建成便有了较大的新闻价值。

选择适当的表达形式。导语的表达形式是较多的，我们应就内容、主题和受众心理而定。原则是既突出新闻价值，又引人入胜。如报道重大的新闻事件和新闻事实。往往直截了当地将人们急于知道的信息告诉受众；报道凡人小事新闻的导语，往往采取一些修辞手法，将导语写得形象、生动，富有趣味性，以增强对受众的吸引力。

新闻导语的写作，经过一百多年的演变，已形成了一些新闻界公认的基本要求和规范。但我们在写作时，不仅要有独特的角度、新鲜的内容。还必须注意表达方式上的刻意求新。力求写得和别人不一样。当然，创新还必须在规范的基础上进行，特别是新闻记者队伍中的新朋友，首先是掌握规范。熟练之后方可去实践创新。