丁雪峰　朱勇国

人力资源战略的蓝海

雇主品牌是将市场营销理念与人力资源管理理念相结合，以企业潜在的和现有的目标员工为对象，推行贯穿于人力资源管理活动始终的、持续的人力资源管理改进举措和品牌形象宣传，以此提高员工满意度、吸引优秀人才、降低人力资源管理成本、提升企业人才竞争优势的目的，藉此建立对股东、社会、员工有价值的人力资源企业品牌，最终实现企业绩效提高和可持续发展。

员工渴望高薪酬回报和雇主期望降低人力成本是一对矛盾。对此，企业可以通过雇主品牌管理向员工传达企业的愿景、价值观来调整员工的期望，将员工的货币需求进行软性处理，通过培训、带薪年假、授予荣誉称号等非成本激励方法，代替薪酬来激励员工。雇主依靠优秀的雇主品牌在人才争夺中开拓出一片蓝海，将优秀的企业文化、以人为本的用人理念、广阔的职业发展平台等软性因素作为吸引和保留核心人才的独特法宝，这些是竞争对手难以在短期内仿效的。好的雇主品牌就是一个“口碑”,一旦塑造成功就能形成一定的品牌效应。随着雇主品牌效应的显现，人们在求职中的观念将逐渐从“寻找工作”转向“寻找优秀雇主”。

雇主品牌战略实施计划

雇主品牌战略形成后，需要进一步实施。只有确保雇主品牌战略得以有效实施才能促成雇主品牌战略目标的达成。

雇主品牌战略实施计划则是雇主品牌战略管理的蓝图，支持着雇主品牌战略实施的整个过程，以及雇主品牌战略管理的整个过程。……