郑芝艳 宫玉玲

摘要:网络作为第四媒体形成了对传统媒体的强大冲击和压力,媒体之间的竞争日益加剧,网络媒体之间的竞争更是汹涌激烈,网络媒体的影响力和作用都在与日俱增,其新闻报道的风格和特色也正在越来越受到人们的重视。目前两者间究竟存在哪些差异?两种类型的网络媒体能否相互借鉴彼此促进?它们的发展趋势又是什么?笔者将对这些问题进行探讨。

关键词:媒体网站 商业网站 内容 形式 差异 趋势

中图分类号:G20文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)18-

一、媒体网站和商业网站报道内容差异分析

报道的丰富性上,作为媒体网站依靠自身的人才、信息、资源等优势,内容比较丰富、全面,时效性强,更具权威性,可谓“精心烹制的满汉全席”。商业网站,由于没有新闻发布权和采访权,主要通过大量转载国内各种媒体的消息、评论与分析,因此就只能搜集大量的各种相关信息,构建了丰富多彩、眼花缭乱的大型“新闻超市”,可谓“应有尽有的杂烩自助”。

报道的时效性上,商业网站迄今为止仅取得从其他传统媒体转载新闻的权利,而没有自行采写新闻的权利,因此其新闻的生产必定只能靠“转载”和“再加工”,侧重编辑功能,而禁止采写功能。而且,这种转载新闻的权利也需要经过严格审批。但是时效性非常强,尤其是新浪、搜狐等大型商业网站往往是“第一时间报道”,所以毫不逊色于媒体网站。

报道的交互性上,BBS是迄今为止中国最为理想的公共领域。商业网站和媒体网站的论坛各有特色,商业网站的交互性的形式比较灵活、内容比较丰富、观点多元化;媒体网站的交互性体在强国论坛上,因为媒体网站本身具有权威性,因此论坛形式不如商业网站灵活,内容比较严肃,观点相对集中,语气较正规一些,内容较有深度,知识性更强一点;商业网站的主帖和跟帖数往往大大多于新闻网站。

总之,作为大型新闻网站,仅仅提供新闻信息并不能完全满足网民的需求,在构思新闻网战时,要知道向网民提供那些最基本的服务,是十分重要的。从内容的丰富性、时效性、交互性上综合考虑,商业网站比新闻网站做的要好一些。

二、商业网站和媒体网站报道形式差异分析

色彩是艺术表现的要素之一。在网页设计中,根据和谐、均衡和重点突出的原则,将不同的色彩进行组合。搭配来构成美丽的页面。与商业网站的色彩斑斓相比,新闻网站宜采用对比鲜明冲击强烈的色彩作为首页的主色调。即以一两种基色的搭配为主色,来显示新闻网站整肃而富有竞争力的特征。

首页面的版式设计非常重要,就如纸媒的排版一样考究,首页面的版面设计说很讲技巧和规律。新闻网站首页在安排内容时具有“寸土寸金“的意识。首页的布局显示的非常紧凑,一般就是以排列整齐的标题形式出现,这样就可以在单位面积传达出最大的信息量,而不能像许多商业网站首页那一样,以空间换“潇洒”。

动画能够给一个网站增添不少的色彩和亮点,能够增加网站的吸引力,扩大网站的影响,增加网站的点击率,给网站增添活力。如商业网站在报道中就提供很多的动画、视频,能够使不同文化层次的人都能够看懂新闻的大致内容,而且还增强了网站的交互性和互动性,相比较而言,媒体网站的动画相对较少,这与网站的性质有很大关系,不过,从近几年的发展来看,媒体网站的活泼性也在增强,也不像以前那样严肃,那样束缚性强了。

总之,要将丰富的意义和多样的形式组织成统一的页面结构,形式语言必须符合页面的内容,体现内容的丰富含义。商业网站和媒体网站在网站设计的色彩、动画、版式上各具特色,都具有自己独特的风格,但相比之下,我觉得还是商业网站更能吸引读者的眼球。

三、商业网站和媒体网站的发展趋势

媒体网站和商业网站各有自己的优缺点,建议两种网站能够相互借鉴,彼此促进。媒体网站在重大事件和突发事件的新闻报道中,起了引领网民舆论的作用,在拥有的新闻信息资源基础上进行了一定的开发。但网络的互动特性还没有得到深度开发,有待于进一步的建立和完善;媒体网站的市场意识不够强烈,媒体网站对新闻信息资源的开发利用还没有准确把握网络媒体特性,媒体网站需要注入一种创新的理念,要抢占高端受众,要认识到网络传播的交互性、时效性、个性化等特征,提高和改进相应新闻的报道数量和报道方式;学习商业网站灵活多变的编辑风格,多应用多媒体、多体裁,建立快速反应机制,加强自身的新闻策划,合理调配各类新闻报道内容。

商业网站的新闻给人的总体印象是可读性、趣味性很强,新闻选取的内在价值观也与传统媒体有些不同,但同时不实报道也时有所见,加之新闻编排的不到位,缺乏大型公众传媒应有的严肃性与权威性,在重大新闻坚持转载的同时,也意识到必须承担起正面引导网民舆论的责任;商业网站要加强编辑队伍的专业化建设,在网络信息严重过剩的情况下,要求编辑人员必须善于整合信息、聚焦最新新闻事件,合理设计页面和版式,加强网站技术维护;商业网站媒体角色的退化也成为不容忽视的事实,商业网站将逐渐呈现“非新闻化” 。在新的形势下,商业网站如何把握思想性、指导性与可读性、可视性、可听性相结合,办出特色,办出风格,更好服务网民是一个重要的课题。

通过分析和比较,我们很清楚的了解了媒体网站和商业网站这两种网站的报道风格的差异,相信这两种网站在以后的发展道路上定会在原有优势的基础上不断的创新、发展,而且要相互借鉴,相互促进,实现网络互动。进一步促进我国新闻报道事业的良好发展。

参考文献:

[1]付晓燕.新浪网络新闻模式初探.新闻爱好者.2006(12).

[2]唐小小兵、陈新华.网战——中国新闻界悄悄孕育的革命.广州:广东人民出版社.2001年版.

[3]何加正.新闻网站的现状和未来发展.新闻战线.2001(9).

[4]谢新洲.议程设置在互联网环境下的实证研究.中国记者.2004(2).