李清海

摘要:湖南卫视大型体育竞技娱乐节目《奥运向前冲》、《智勇大冲关》在继选秀节目之后,又成为火爆全国的电视节目形态,特别是《智勇大冲关》节目连续两年称霸于电视荧屏,在炎热的夏天掀起了一股全民冲关的大浪潮。而且这样的节目形态迅速波及到了全国,于是乎全国各地的大小电视台都出现了各种各样的冲关类型节目,开启了一个全民体育竞技娱乐的新时代。

中图分类号:G229.2文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)18-

一、体育竞技娱乐节目的发展

体育竞技娱乐节目的形态非常新颖,在一条充满玄机的赛道,设置各种难度不等的关卡障碍,参赛选手需要在一定时间限制内进行闯关。闯关时采取的是突然死亡法,即只要闯关过程中落水,比赛即宣告结束。为何这样一条简单而重复的赛道,能够激起一个全民参与的热潮,形成风靡全国的电视冲击波呢?体验经济时代的到来,激发了普通人前所未有的“体验”热情以及参与意识。我们在消费某种商品时,不仅仅是在消费时间、金钱以及商品的使用价值,更是在消费一种体验。《智勇大冲关》这样的体育竞技娱乐秀,弥补了中国电视体育类参与型节目的缺失,全民参与的热情、不断挑战自我的精神都使热爱体育、崇尚挑战的观众跃跃欲试。同时,千姿百态的落水画面让坐在电视机前的观众开怀大笑。

当然,此类节目的火爆亦有深层次的原因。尼尔•波兹曼在《娱乐致死》中表明,过度拓展的电视文化(这说的是这本书成书年代的事情——上世纪七十到八十年代的美国,作者没有意图去预言互联网时代的传媒状况)影响了人们的认知习惯,并且把一切社会事物都变成了娱乐形式。当今诸多电视节目都渗透了娱乐的影子,甚至影响了新闻节目。电视娱乐时代的到来是一个各种因素多方作用的结果,但最重要的一点是来自受众的支持。在现代忙碌的社会,来自各方面的压力需要舒缓,电视娱乐节目恰恰麻醉了受众疲惫的心灵,使受众在电视面前得到了最大程度的宣泄与满足。体育竞技娱乐节目的产生也是体育节目与娱乐节目的结合体,是体育节目娱乐化的表现。普通观众参与到节目中来,舒缓身心、体验运动的乐趣;而电视机前的观众则会对节目产生一种亲近感,因为节目的参与者与他们一样,亦是普通人。

我们国家的电视娱乐节目走过一个从自娱自乐到网络时代的狂欢过程。通俗一点讲,电视娱乐节目与受众的关系经历了“教你玩”、“为你玩”、“带你玩”、“你来玩”几个阶段的观念转变。这其中,受众的主体意识也在“不敢玩”、“看别人玩”、“和别人玩”、“自己玩”的过程中重建。受众的娱乐需求被唤醒,成为了媒介真正的合作者,甚至受众“玩”得精彩与否,直接决定节目是否成功。此时,受众本位在电视节目制作中得到足够的重视。

传播学告诉我们,媒介是人体的延伸,声音拓展了人的耳朵,从而极大地丰富了人们的直观体验。印刷书籍是对人类视觉的极大延伸;而电视机则是人体耳朵和眼睛的同时延伸。在延伸的过程中,由于技术的限制,观众在电视面前曾一度有着“鞭长莫及”的感觉,但现在随着短信以及网络的发展,观众直接参与节目的互动已经成为轻而易举的事情,普通大众已不满足于“看客”的角色,而希望成为节目的主导者和参与者,在互动中来体验参与的快感。这也直接导致了选秀类节目以及体育竞技类节目的产生。在受众意识逐渐觉醒的今天,它们满足了普通观众的参与感。在良性互动中,电视节目与受众实现双赢。

二、体育竞技娱乐节目有影响力的模式

第一,闯关竞技。以湖南卫视的《智勇大冲关》,日本的《极限体能王》,美国的《WIPEOUT谁比我糗》等为代表。这种类型的节目强调人的个性特点,同时赛道富有极强的悬念和结果的惊险及趣味性,所以深受老百姓的喜爱和积极参与。

第二,团队竞技。以中央电视台的《城市之间》,湖南卫视《全家一起上》为代表。这中节目类型强调整体作战,所以比赛的气氛和紧张度更强。但是,也因为是团体的比赛,所以很大程度上抹杀了个性的东西。这类节目利用一些道具或服装来取得良好的趣味效果,但同时这些道具和服装也掩盖了每个人的个性特征,往往让观众只注要到了整体的效果,而没有个体的感染力。

第三,明星竞技。以江苏卫视《挑战百分百》,英国的《BEAT THE STAR打败明星》,美国的《The Superstars体坛巨星》为代表。这类节目的看点主要是明星。由于是明星的参与,所以节目的关注高度集中在明星身上,明星们在比赛中往往能引发出人意料的搞笑动作和语言。但是这类节目由于使用的是明星资源,所以普通人参与的机会少,同时这类节目需要很大的财力和物力的支撑。

第四,单项竞技。以山东卫视《超级运动会》,日本的《挑战冠军王》,美国的《美国角斗士》为代表。这类节目以单个的竞技项目为看点。由于是单个的竞技项目,所以项目的丰富性和可变性强,能够随时随地,因地制宜的进行,群众的参与性最强。但也正是因为它板块式的结构从而限制了其发展和影响力。

第五,真人秀竞技。湖南卫视《我是冠军》,美国的《日本游戏生存记》、《减肥狂人 The Biggest Loser》为代表。这类节目将真人秀和体育竞技相结合,在表现手法上有新的形式,同时也能传达体育精神的内涵。

三、体育竞技类节目的创意和创新

(一)明确娱乐是宗旨,趣味是核心

首先要明确思想定位:体育竞技娱乐节目不是体育节目,其根本点是娱乐节目,是用体育竞技的壳来做娱乐的核心。所以,节目的创作者在创意这类节目的时候,一定要摈弃掉做体育节目的理念,他不是常规意义上的体育节目,而是一个既充满挑战,更充满快乐的娱乐节目,不要因为有比赛,就被比赛的公平性和规则性所束缚了自己的思想,我们更多的需要用娱乐的手法和娱乐的规则来运作。体育节目强调竞技性,竞技性的节目强调比赛的刺激,但这是专业的体育比赛,而体育竞技娱乐节目则要强调趣味性,没有趣味,节目就失去了赖以生存的灵魂。前面我们提到的无论是闯关竞技,还是团体竞技,还是明星竞技,还是真人秀竞技,他们都不是专业的运动竞技项目,不是以比赛的结果为目的,他们中有落水自我惩罚的趣味, 有穿上服装的自我装扮的趣味, 有滑稽动作和搞笑语言的趣味等等。

(二)坚持以人为本,强调人的个性和创造性

像《智勇大冲关》这样的节目,每个人跑的关卡都是一样,并且是一周四天连续的播出,可以说节目的内容每天都是重复的,但是节目的参与者却是多变的,而且是很富有个性和创造性的。不论是男的女的,还是老的少的,或者是胖的瘦的,都有机会来挑战这个赛道。其实这个赛道已经不是一个单纯的竞技项目了,它已经成为了广大普通老百姓实现自己个人梦想,展示自己才华,表达自己情绪的一个大家共有的舞台。这个舞台可以说没有任何的限制,只要你愿意,只要你有勇气,你就可以来表达和宣泄。对于大多数的参与者来说,过不过关不重要,重要的在于有机会参与,有机会表达。

在参与者的包装方面也需要强调个性和创造性。作为普通的参与者,只有有个性和创造性的表现,才能在短时间内让受众迅速聚焦,《智勇大冲关》节目中非常熟悉的“超人”,“飞人”“小丸子”等,都是因为独特的个性和与众不同的包装才能在众多选手中脱颖而出,让广大的电视受众记住并喜爱他们。他们成为了草根阶层中的“明星”。

相反,有些节目由于不尊重个性和创造性,那么就很难取得好的影响力和收视效果。比如从中央台到地方台都曾出现过以家庭为单位来比拼或者以团队进行比赛的运动竞技娱乐节目,但是最终没有哪个节目能够火爆一时,或者说能够取得较好的收视,最终结果是在短时间内销声匿迹。虽然这种节目的不理想有很多原因,但是笔者认为团队和团体的比赛致命的弱点就是因为群体性抹杀了参与者的个性和创造性,从而使得节目很难聚焦。因为团队或者团体的节目,一是参赛者没有个性的表现空间,二是节目的编导者也很难利用电视手法去表现个性化的东西,这样,观众在一个大的群体面前就很难聚焦,很难有吸引力。即使不是群体的节目,像冲关类型的节目,如果是两个人同时冲关,也会损伤节目的个性和聚焦性,从而会大量流失观众。

(三)节目模式的独特性

体育竞技娱乐节目取材于体育项目,但绝对不是简单的体育项目比赛。我们所创意出来的节目,绝对是在体育运动项目的基础上加工、改造或衍生出来的。加工、改造或者衍生的项目如果巧妙,那么就能获得不一般的成功。《智勇大冲关》的模式成功关键在于把一些传统的体育项目或者是改造衍生的运动项目变成了一条连续性的赛道。《城市之间》的模式特点在于将比赛项目通过服装和道具趣味化。日本的《挑战冠军王》的模式特点在于将传统的体育项目游戏化。《美国角斗士》的模式特点在于俩俩PK。因为是娱乐节目的理念,所以这类节目的模式非常丰富,只要你能想到的娱乐方式,都可以用来表达。

根据多年的实践证明,节目成功的关键在于模式的创新。上个世纪风靡全球的德国《夺标》节目模式,开启了趣味竞技体育的时代。参与者穿上滑稽的衣服,带上各种道具完成各项任务,在这个竞技过程中产生许多让人捧腹大笑的动作。之后这种节目类型的高潮发展为团体的竞技比赛,体现团队的整体竞技结果和竞技气氛。现在发展的以单人为参与单位,突出个人英雄主义,同时带有自我惩罚,自我娱乐的赛道模式,开辟了一个崭新的竞技娱乐英雄时代。那么今后又将会是什么样的模式能够引领潮头,成为风靡全球的竞技模式呢?笔者认为今后运动竞技类节目的高潮或许会出现在以单人PK多人的模式中。为什么这么说呢,因为以人为本,崇尚挑战的个性和个人英雄主义的时代需要。

(四)节奏的强化和悬念的营造

群众参与的体育竞技娱乐节目,必然要求快节奏,这是因为一是要能够容纳更多的参与者,二是群众参与自身的亮点要非常集中。闯关竞技的模式本身就让节奏非常明快,每个参赛者过关的时间只有1分钟左右,而每个参赛者的具体所用时间却大都只有几十秒,因为大量参赛者都是中途落水。这样的快节奏也加强了节目的紧张度和吸引力。所以在创意节目模式的时候,必须要考虑用快节奏的模式,或者说如何将模式的节奏体现出来,或者让节奏能够跌宕起伏。同时普通参赛者的亮点和持续点是有限的,必须用一定的量来弥补质的不足。

后期编辑也要非常重视节奏的把握,参赛者开场白的介绍,无论是人多,还是人少,无论是什么特色的表演,大部分都集中在十几秒或几十秒内,这样就编辑了参赛者最有表现力和最有吸引力的地方来让受众能够迅速聚焦到参赛者身上,同时也使得参赛者的标识更加明显和集中,让受众能迅速记住参赛者最明显的特征。《智勇大冲关》在众多的普通选手中,往往又会有一些特别设计的选手,比如冲关求婚的,或者是战友寻亲的,或者是替亲人完成心愿的,这些有情感点的内容,那么就会着重放大,强化情感点。所以节奏的设计和把控都是导演和编辑需要整体考虑的。

悬念的营造的也非常重要,这个在节目创意的前期需要考虑,在节目的录制中需要执行到位,在节目的后期编辑中也需要调整。悬念的制造和执行又是很有讲究的,特别是对于创新的需要,很多的创意虽然形式是新的,但不一定让受众接受和欢迎。

比如《智勇大冲关》由于创新的需要,曾经将一个人挑战赛道的方式变成为两个人一组一起挑战,一个人挑战人体极限,另外一个人挑战赛道,时间彼此牵制。这个创意的初衷是希望两个相关联的人物,在挑战赛道的时候也互相关联和牵制,这样来营造悬念。

但是在实际操作过程中发现,这样做的结果首先是报名的门槛提高了,因为很多人报名的时候找不到自己合适的搭档,即使有了搭档,两个人都想挑战赛道,很少有人愿意做人体极限挑战。

其次,在比赛过程中,作为人体极限挑战的选手没有参与感和荣誉感,即使是一组挑战者胜利了,但往往感觉是一个人的胜利。

第三,从播出效果来看,人体极限挑战的选手没有太多的关注,同时收视率上也没有预期的效果。节目组根据情况,及时调整了创意思路和方案,取消了双人挑战的模式,改为选择关卡的模式,即用摇骰子的方法,摇到第几关,过了第几关就算胜利,不但可以拿奖品,而且还可以选择是否继续挑战后面的关卡。这样的创意,不仅能够满足受众的小小博彩心理,同时也降低了群众参与的挑战难度,在心理和身体上更适应参与者和受众。这样的创新模式一推出,起到了立竿见影的效果,收视率马上大幅度提升,观众的参与热情也达到新的高度。笔者认为,这样通过摇骰子选择性的过关方式,其实是进一步提升了节目的悬念,每一个参赛者都是一个相对完整的具有情节和悬念的故事。以前每个参赛者的悬念都只有一个,那就是是否能够顺利跑过全关,现在每个参赛者都有自己独立的若干个悬念。悬念一,骰子能摇到什么?摇到红心或不同的数字,就会有不同的命运。悬念二,终点在第几关。每个选手不必跑完全关也能取胜。如果顺利过了第三关或第四关或第五关的,还能选择是否继续挑战后面的关卡,悬念进一步提升。悬念三,奖品的悬念。不同的关卡有不同档次的奖品,到底能拿到什么奖品呢?悬念四,运气的悬念,很多身强力壮的选手都希望要挑战全关,但运气往往就是这样,只能眼睁睁看着这样优势的选手而没有机会继续挑战。有些选择继续挑战而获得胜利的,成功的喜悦更大了,而选择继续挑战却失败了的,那么失落的心理也就更大了,让自己和受众痛感惋惜。悬念的设计,就赋予了节目的戏剧性或故事性,而有了戏剧性和故事性的节目,才具有强烈的磁场吸引力,才能在众多的电视剧或其它节目类型的竞争中占有自己的一席之地。

电视作为一种大众传播媒介,在信息的传播活动中,应以最大限度地维护受众的根本利益为出发点,以满足受众获取多方面信息的需要为己任,以提高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学文化素质为目标,全心全意为受众服务。运动竞技娱乐节目不是一个长久火爆的节目,但它确是一个生命力非常强盛的节目形态,而且时不时会发生核聚变,而且这种聚变的能量极大,能从一个国家或一个地区迅速波及全球,成为全球风靡的参与类型。下一个体育竞技娱乐的核聚变会是什么?从哪个国家开始爆发?我们拭目以待。

参考文献:

[1]陈崇山.受众本位论.北京:社会科学文献出版社.2008年版.

[2]刘建勋.新闻传播理论概要.北京:北京大学出版社.2007年版.