万怡挺　李　可

独特的地理和气候是大自然给与的最好的礼物。运用地理因素和人文因素创造独具特色的品牌价值是地理标志的未来之路。

章丘大葱是通过国家工商总局证明商标保护的地理标志，东阿阿胶通过国家质检总局专门地理标志进行保护。然而笔者通过走访，发现这两种地理标志在使用上存在着受重视度不够，推广力度不足等问题。地理标志应当得到更好的利用以提升产品的品牌价值。

真假“章丘大葱”商标的PK

据章丘市大葱科学研究会相关人员介绍，使用证明商标的大葱商品分级明确，质量较好，市场价格高于同类商品，在一定程度上提高了章丘大葱的质量和附加值。

然而，笔者发现，章丘大葱地理标志保护工作仍存在许多问题。例如，种植农户较为分散，未形成规模，统一管理有一定难度，对证明商标的使用及推广造成一定的障碍。其次，企业和当地种植户对宣传推广“章丘大葱”证明商标的投入并不多，而且重视程度也不高。政府和企业在地理标志品牌的经营和宣传上并没有形成合力。再次，市场上虽然直接未经授权粘贴或印制“章丘大葱”标记的产品并不多，但在互联网上（例如阿里巴巴网）有不少非章丘地区的企业未经授权假冒“章丘大葱”证明商标销售大葱，对“章丘大葱”证明商标的声誉造成了一定负面影响。

对于章丘大葱存在的问题，可以从以下几方面进行改进：首先，推广农业合作社等生产形式，发展规模农业，统一管理，便于“章丘大葱”证明商标的推广使用；其次，政府、协会及相关企业等应加大“章丘大葱”宣传、推广力度，同时，积极应对未经许可使用“章丘大葱”字样的侵权行为，依法维护合法权益；第三，尽快制定相关生产标准，同时寻求成本较低、便于操作的质量监督途径。

姊妹“阿胶”带来不利

笔者走访的两家阿胶生产企业在国内阿胶市场上占有绝大多数的市场份额，且产品均有少量出口。两家企业均于2003年申请了原产地标记并获准使用，由于历史原因，东阿阿胶集团使用的是“东阿县阿胶”，而福胶集团使用的是“东阿镇阿胶”。这样，实际上就同时存在着“东阿县阿胶”和“东阿镇阿胶”这两个相近的地理标志。

在调查中，笔者发现这两家企业一方面因为对地理标志的作用认识不够，由于均拥有著名的商品，在产品上加贴地理标志的积极性不高，没有充分发挥地理标志的作用。另一方面，两家企业的地理标志过于近似，容易给消费者造成混淆。

面对这样的问题，除了相关政府部门要加大对地理标志的宣传力度外，两地区之间应该密切配合，解决好地理标志的争端，共同推广东阿阿胶地理标志产品。

地理标志的品牌前景

从本质上来看，地理标志保护实际上是集高质量、标准化、产品安全和文化内涵等为一身的品牌战略，符合我国政府大力倡导的环境保护和可持续发展理念，是形成产品核心竞争力和增加产品附加值的重要的有效途径，也是我国农民增收的重要途径。我国存在大量具有开发潜力的地理标志。政府各部门应共同推动国内地理标志概念的宣传和推广工作，并逐步形成和完善我国地理标志的统一管理体系。

（作者单位：商务部世贸司）