潘启雯

一个企业想要成就伟业，并且获得持久的成功，制定一个有效的目的就是最基本也是最重要的一步。

提到目标，每一个人都不会感到陌生，因为每个人都会或多或少地为自己设定了一个“人生目标”，并希望自己能够达到或者实现它。那么，究竟什么是目标呢？简单来说，目标就是我们所追求的，是希望达到的境界。

那么，成就伟大公司的目标是什么？尼科·默克基安尼斯所著的这本《企业目的》，详细地论述了目标对企业的重要性和现实意义，以及目标是如何主宰企业命运和发展前途的。

事实上，并不是所有的企业都制定了目标，也并不是所有的企业都有必要制定目标。但如果一个企业想要成就伟业，并且获得持久的成功，那么制定一个有效的目标就是最初也是最重要的一步。“目标”对公司，特别是对伟大公司的重要性，主要体现在3个方面：其一，目标是成就的源泉。如果能了解目标在其中所起的作用，我们对理解大部分关于致富和成功的故事就要容易得多。其二，目标让我们看到隐含在任何人类活动之中的动力。目标作为核心力量，是其余一切大小事物的原动力。其三，成功的领导者们最乐于谈起的就是目标——即使他们一般不用目标这个词。他们的每日所见让他们关注目标。那些最受领导赏识的业务主管们都是以目标为驱动力的，而那些最让领导操心的业务主管们就不是这样了。

在过去的半个世纪里，竞争总让人们感到受益匪浅，但“我们在为何而竞争”这个问题却始终困扰着我们。……