孙淑娟　胡建武　张伯平

摘要 介绍了浙江省永嘉县乌牛早茶产业的发展概况，对其品牌战略的发展思路以及发展措施进行了分析，以期为茶产业的品牌战略发展提供参考。

关键词 乌牛早茶；品牌战略；发展对策；浙江永嘉

中图分类号 F327文献标识码A文章编号1007-5739（2008）11-0106-02

1乌牛早茶产业发展概况

永嘉县地处括苍山南麓，瓯江下游北岸，温暖湿润，四季分明。20世纪80年代，在大宗茶市场极端疲软的大气候下，农业部门根据乌牛早发芽早、芽头肥壮、内含物质高的良种特性，引进西湖龙井茶的加工工艺，改制茶类，勇闯市场，并取得显著成效。1987年7月，乌牛早通过浙江省品种认定委员会审定，1990年被浙江省农业厅定为茶树主栽品种，1995年、2001年在全国农业博览会上获得金奖，2001年“乌牛早”牌乌牛早茶被评为浙江省名牌产品和浙江省著名商标，2007年被司法认定为中国弛名商标。永嘉县1999年被评为“中国乌牛早茶之乡”。2004年，乌牛早茶被国家质量技术监督总局审定为地理标志（原产地域保护）产品，取得了温州地区农产品的第1张金名片。

至2008年，全县良种茶园面积达到3 400hm2，良种覆盖率达98.1%，居浙江省第1位，被浙江省评为良种推广先进县。2007年，全县茶叶总产量达到500t，产值1.05亿元。至今，全县从事乌牛早名茶开发的企业公司25个，民营茶叶研究所4个，省级龙头企业1个，市级龙头企业5个，县级龙头企业7个；茶叶产业协会2个，专业合作社1个。已经注册的乌牛早茶商标十几个，有7个品牌的乌牛早茶在市级、省级、国家级的名茶评比、茶叶博览会或斗茶会上获得金奖或优质名茶的称号；……